Publicitatea de Halloween

De fiecare dată publicitatea se reinventează, de la o sărbătoare la alta, de la un eveniment la celălalt. Probabil acest lucru îmi place cel mai mult. Dacă ar fi o inconstanţă şi aş vedea acelaşi produs prezentat la fel de fiecare dată, probabil m-aş plictisi. 

Astfel, de Halloween putem observa o concurenţă acerbă între branduri de a se evidenţia, de a fi cât mai diferiţi, de a prezenta sub o altă formă produsul respectiv. Imaginaţia şi creativitatea nu au limite, atâta timp cât ştii ce public ai şi ce aşteptări au consumatorii. După un mic research, am găsit numeroase ad-uri concepute special pentru această sărbătoare, din ani diferiţi. Creativitatea diferă de la un brand la altul, însă toate au acel ingredient întunecat şi uşor înspăimântător. Copywriting-ul iarăşi diferă faţă de cel iniţial, care identifică brandul respectiv, tocmai pentru a evidenţia caracterul de sărbătoare.

Print-uri scoase din arhiva personală, de prin lumea Internetului. Enjoy! :)

GUINNESS

MC DONALD'S

BURGER KING

HEINEKEN

RAID

OREO

Spor la creativitate,

8 tipuri de reclame TV

Cu toate că Internetul este la ora actuală cel mai eficient instrument pentru publicitate şi promovare, televiziunea are şi ea un impact destul de mare asupra telespectatorilor, folosind un complex de elemente de comunicare: text/dialog, sunete, muzică, culori, imagini şi succesiuni de imagini în mişcare, etc. 

Reclama TV reprezintă povestea cap-coadă a unui produs promovat, care trebuie să transmită anumite stări şi sentimente consumatorilor, cu scopul de a-i convinge şi de a induce comportamentul de consum. Pornind de la o idee clară, reclama trebuie să fie fluidă şi să construiască o poveste în care produsul atrage consumatorul în lumea sa.

sursa

 

Cu toţii ştim cum arată o reclamă TV, însă trebuie să mai ştim că există mai multe tipuri de reclame TV:

• Testimonialul sau mărturia – Spotul utilizează un consumator obişnuit sau celebru care îşi spune părerea despre un anumit produs. Alegerea acestei persoane trebuie să exprime credibilitate, deoarece trebuie să existe o conexiune logică între produs şi personalitatea aleasă.
  
  
   
• Demonstraţia – Reclama TV se concentrează pe modalitatea de a arăta beneficiile produsului prin demonstraţia concretă. Acest tip de reclamă este des întâlnit în reclamele la detergenţi.
• Vorbitorul – Spot în care acest vorbitor se adresează în mod direct consumatorilor, făcând demonstraţii de produs. Eroul este produsul, nu vorbitorul.        

          

                                         

• Interviul cu consumatorii – Aceste tipuri de reclame folosesc oameni obişnuiţi, care transmit experienţa lor despre produs.
• Slice of life ( scenă de viaţă ) – Spotul prezintă realismul, simularea unui fragment din viaţa cotidiană, în care povestea şi personajele transmit mesajul persuasiv.

• Celebrity endorsement – Spotul în care succesul unei vedete este înfăţişat prin folosirea produsului respectiv. Este o modalitatea riscantă de promovare, deoarece transmite consumatorilor dependenţă prin imaginea şi reputaţia vedetei respective.
• Comparaţia – Spotul foloseşte comparaţia între două produse de acelaşi fel, sau între stiluri de viaţă asociate produselor. De exemplu, probabil ştiţi cu toţii vechiul război între Pepsi şi Coca-Cola sau între BMW şi Audi.
• Animaţia – Reclama TV foloseşte desenul animat sau tehnologia 3D.

Copywriterul şi unul din mentorii publicităţii, Raymond Rubicam, spunea că “impactul unei reclame este abilitatea sa de a zgudui indiferenţa receptorului şi de a-i stimula mintea pentru a primi un mesaj de vânzare.” 

Aşadar, nu este suficient ca reclama să fie creativă. Aceasta trebuie mai întâi să atragă atenţia şi apoi să vândă produsul prezentat. 

Acest articol este preluat şi pe Romanian Copywriter. 

Copywriting în reclamele româneşti

Jobul de copywriter, pe lângă creativitate şi imaginaţie, presupune şi abilitatea de a fi versatil, deoarece mediile pentru care vei scrie vor fi diferite. Spre deosebire de exprimarea în scris, reclama TV necesită o întreagă poveste, construită până la cele mai mici detalii, pe care copywriterul trebuie să le surprindă cât mai bine. 

 

La fel ca şi în cazul reclamei scrise, spotul trebuie să înceapă de la ideea de bază, care să evolueze fluid pe parcursul reclamei prin desfăşurarea unor acţiuni. Există spoturi care nu au foarte mult text, dar care au avut un grad de memorabilitate foarte ridicat. Textul simplu, dar cu o notă comică, a fost realizat astfel încât să transmită beneficiile produsului respectiv, iar consumatorul a reuşit să înţeleagă mesajul.

Majoritatea reclamelor beneficiază de un VO ( voice over ) care citeşte textul şi introduce consumatorul în povestea reclamei respective. Anumite reclame au un text foarte lung, însă datorită faptului că textul relatează cu exactitate povestea, într-o manieră clară şi logică, spotul capătă relevanţă pentru telespectatori. 

Sunt totuşi şi excepţii, de exemplu o reclamă mai veche de la Dorna, care datorită fundalului muzical, a imaginilor de efect şi cuvintele-cheie raportate foarte bine la imagini, a reuşit să se diferenţieze lejer de competiţie şi să transmită sentimente consumatorului.

Cu toate că este responsabilitatea regizorului, este foarte important ca muzica din spot să fie bine aleasă, să fie în armonie cu povestea reclamei în sine, pentru ca rezultatul să confere impresia unui tot unitar. Gabriel Brănescu spunea în cartea sa “Dă-mi banii tăi. Metoda de copywriting” că muzica şi efectele sonore reprezintă jumătate dintr-un spot. Un exemplu relevant ne este oferit de reclamele de la Orange, care au în general un fundal muzical foarte bine ales.

Aşadar, copywriting-ul în reclame este la fel de important ca şi cel din afişele publicitare. Prin urmare, munca dintre copywriter şi regizor trebuie să fie complementară, astfel încât spotul să capteze atenţia şi să transmită anumite sentimente consumatorilor.

Acest articol este preluat şi pe site-ul Romanian Copywriter.

Un produs reuşit

       Pentru cei care studiază în domeniul advertising-ului, le pot spune ce am învăţat eu până acum: un brand este în primul rând despre/pentru oameni. Degeaba tu, ca şi agenţie de publicitate, îţi place designul produsului final, dacă consumatorul nici nu-l va ridica de pe raft, tocmai din acest considerent. 

       Vă spuneam în articolul de aici, că ambalajul unui produs este ca şi o carte de vizită, care te va atrage sau te va respinge spre a cumpăra produsul respectiv. Tot acolo vă povesteam cum decurge o vizită de-a mea la supermarket. :) Uneori îmi pare o adevărată călătorie printre produse, prin diversitate, unde descoperi o lume niciodată perfectă, dar care te recheamă la ea de fiecare dată. Pot spune că este o adevărată experienţă de cunoaştere a brandurilor de orice fel. 

      Aşadar, zilele trecute am făcut o drumeţie până la supermarket, unde am făcut cunoştinţă cu nişte ambalaje noi, care îţi dădeau senzaţia de prospeţime, de atenţie şi de îngrijire a produsului din interior. 

      Ambalajele aparţin brandului Barilla, brand care m-a impresionat mereu plăcut, prin calitatea produselor şi ambalajelor sale. De obicei, îmi place să cumpăr paste de calitate ( sunt o adevărată spaghetti girl ), printre care şi cele ale brandului Barilla ( mereu am avut impresia că italienii ştiu ce înseamnă un produs bun în totalitatea sa ). Recunosc, le cumpăr puţin mai rar, pentru că ce-i drept, preţul face diferenţa, însă noroc cu mama, care îmi trimite din Italia numai paste marca Barilla, pentru că ştie că le ador. Yum!
       Referitor la ambalajele de mai sus, îmi mai place şi ideea de poveste a compoziţiei saleurilor din interior, pentru că aceasta creează o conexiune, o poveste între istoria produsului şi consumator. Această apropiere cred eu, se face de obicei foarte greu, deoarece ambalajul produsului trebuie să spună din start ceva, pentru ca oamenii să-l cumpere şi să descopere şi alte calităţi ale produsului respectiv.
       Mie mi-a plăcut, l-am cumpărat, l-am degustat şi sunt foarte mulţumită. Bravo Barilla!

Creativitate marca IKEA

     Brandul IKEA se pare că și-a început bine anul 2012, într-un mod creativ, cum mă așteptam de altfel, printr-o idee originală de guerrila marketing.

     Ce au făcut? Au instalat un apartament în mijlocul metroului Auber din Paris, unde au invitat cinci parizieni să trăiască acolo timp de 6 zile, din data de 9 ianuarie, până în 14 februarie. Proiectul numit "The IKEA Apartment - 54 square-meter ideas to life"a fost ideea unei agenții de publicitate din Franța, Ubi Bene, mesajul fiind acela de a accentua că mobilieul marca IKEA este compatibil cu spațiile mici, transformând un apartament de dimensiune mică într-unul perfect locuibil. Sloganul este "IKEA améliore votre quotidien." ( tr. "IKEA îți îmbunătățește ziua" )

                                                                          sursa foto aici

     IKEA a fost brandul care mereu s-a remarcat prin ideile sale creative și a reușit cu brio, de fiecare dată, să iasă din mulțime. Which is exactly the point! Ei știu să comunice foarte bine cu comsumatorii și pun preț mare pe publicitate, care a reușit să-i ducă mereu unde și-au dorit. Au mai avut o idee asemănătoare anul precedent, când au mobilat mai multe stații din Paris cu canapele și felinare marca IKEA, timp de două săptămâni. Este din nou o metodă foarte bună de a identifica brandul IKEA din multitudinea de branduri existente pe acest segment.

     P.S. Vreau și eu acolo! :)