5 reclame de la M&Ms care îmi plac

Toată lumea ştie ce este M&Ms, publicul a făcut deja cunoştinţă cu simpaticele bomboane de ciocolată delicioasă (Roşu şi Galben în prim plan ca mascote ale brandului, dar şi Verde, Albastru, Portocaliu şi Maro). În total 6 caractere personalizate, cu trăsături diferite, care ne-au plăcut de la bun început, au ingredientul principal de atracţie al publicului precum un magnet şi cu timpul au devenit prietenii noştri.

Ce ne place cel mai mult la aceste bomboane de ciocolată? Poate simpla lor prezenţă, poate replicile lor spumoase sau chiar integrarea lor atât de necesară într-un lovebrand dovedit, precum M&Ms.

Să facem cunoştinţă cu personajele M&Ms

Cei 6 vorbăreţi reprezintă toate sortimentele de bomboane M&Ms existente în întreaga lume. Fiecare personaj poate fi caracterizat printr-un singur cuvânt definitoriu. Roşu este recunoscut prin sarcasmul său tipic şi este mascota bomboanei de ciocolată cu lapte. Galben este personajul naiv al familiei M&Ms şi face parte din sortimentul cu alune de ciocolată. Albastru este o migdală de ciocolată şi este cool. Domnişoara Verde este o bomboană de ciocolată neagră şi este cea seducătoare. Portocaliu este uşor nervos şi reprezintă gama de orez crocant (Pretzel), iar domnişoara Maro este "Chief Chocolate Officer" al bomboanelor cu lapte şi multă ciocolată. Cu toate că Verde era singurul caracter de sex feminin, în anul 2012 şi-a făcut apariţia la Super Bowl bomboana Maro, neabordabilă şi extrem de delicioasă.

La fel ca şi la desenele animate sau filmele tip animaţie, ai o anumită curiozitate perfect înţeleasă legată de vocea din spatele fiecărui personaj. Şi de data aceasta, o persoană umană oferă viaţă acestor bomboane şi fără ei, probabil ar lipsi ingredientul de bază: vocea. Probabil veţi recunoaşte o parte dintre actori. Personajul Roşu este însufleţit în prezent de actorul Billy West, cel care a dat viaţă şi altor personaje iubite de noi precum Bugs Bunny sau Buzz, albinuţa din reclama la Cheerios. Galben este redat de actorul american J.K. Simmons, care a jucat în numeroase filme cunoscute de noi printre care şi Spiderman. Albastru este interpretat de Robb Pruitt, domnişoara Verde de actriţa Cree Summer, iar Portocaliu de Eric Kirchberger. Ultimul personaj din familie, domnişoara Maro, este redată de cunoscuta actriţă Vanessa Williams care a jucat în serialul Desperate Housewives sau filmul Dance with Me.

5 reclame reprezentative

După un research, am selectat 5 reclame în mod aleatoriu care înfăţişează în lumina reflectoarelor aceste bomboane simpatice. La finalul articolului, puteţi veni cu completările personale în cazul în care v-au plăcut şi alte reclame în mod deosebit.

1. "Checkout" - USA

2. "Red Alert" - Franţa

3. Super Bowl 2012 - USA

4. "Devour" - USA

5. Starring William Levy :)

Pont: În această perioadă, puteţi găsi în supermarketuri o promoţie M&Ms în desfăşurare, unde aveţi posibilitatea de a achiziţiona o cană cu personajul Roşu sau Galben.

Spor la creativitate,

Modalităţi de promovare pentru Despicable me 2

De când a apărut filmul Despicable me 2, întreaga lume a luat-o razna, inclusiv eu. Personajele-vedetă din filmul de animaţie, minionii, au stârnit simpatia tuturor, de la cei mici până la cei mai mari. Nici nu este de mirare, deoarece povestea si personajele frumos conturate au adus filmului o calitate net superioară, faţă de alte filme de acest gen. 

Succesul bine meritat al filmului se datorează în mare parte minionilor, care au captat atenţia publicului. Minionii se bucură de o popularitate uriaşă şi beneficiază la ora actuală de o promovare online în masă.  Fanii au dat dovadă de creativitate şi au început să creeze pagini de Facebook cu aceste personaje, scurte filmuleţe, tutoriale de manichiură cu simpaticii minioni, modele de torturi, benzi desenate (exemplu Glenn McCoy) şi lista se actualizează zilnic. 

sursa foto

Popularitatea minionilor a stârnit interesul şi brandurilor, dorind să obţină beneficii proprii de pe urma succesului lor. Acestea au creat campanii publicitare cu aceste personaje pe diferite platforme de comunicare, care să le propulseze vânzările în perioada următoare. În cele ce urmează, o să vă prezint 3 branduri mari care au ales să promoveze minionii, prin modalităţi diferite în funcţie de domeniul din care fac parte. 

1. McDONALD's

Este a doua oară când brandul McDonald's stabileşte un parteneriat cu Universal Studios de la filmul Jurassic Park, în anul 1993. Campania "Distrează-te cu minionii!" lansată de brand este susţinută prin canale de comunicare online, cât şi offline (tv, radio, publicitate in-store etc.). Cunoscutele meniuri Happy Meal vor include jucării avându-i ca şi protagonişti pe simpaticii minioni. Ceea ce mi se pare interesant este că fiecare minion are numele lui propriu, care cu siguranţă stârneşte amuzament. Campania publicitară intensă a brandului a început în iulie şi se va finaliza la sfârşitul lunii august. De asemenea, aceasta se derulează în America de Nord, Europa, Asia, America Latină şi Australia. 

(poză arhiva personală)

2. GAMELOFT

Gameloft a lansat încă din luna iunie a acestui an, jocul Despicable Me: Minion Rush ce poate fi găsit pe Android sau iOs. Doar într-o lună de zile jocul a ajuns la 50 de milioane de descărcări ale utilizatorilor. Jocul este disponibil pe iPhone, iPad şi Android. Pentru cei interesaţi, jocul poate fi găsit aici.

Întrebare: a descărcat cineva jocul? Păreri?

3. CHIQUITA

Chiquita este un alt brand care a realizat o campanie publicitară împreună cu Universal Studios. Jumătate de miliard de banane vor avea un design special şi anume un sticker personalizat cu minionii. De asemenea, brandul Chiquita a realizat şi un site individual al campaniei, unde se desfăşoară un concurs special pentru public. Premiile oferite sunt mai mult decât tentante: jucării de pluş cu minioni, Chiquita stick USB, iar printre marile premii se află o plimbare cu submarinul şi o excursie de 5 nopţi în Hawaii. Sună bine, nu? :)

Dacă cumva mai ştiţi şi alte branduri care promovează minionii în această perioadă sau au campanii publicitare specifice, vă aştept să faceţi completări la finalul acestui articol. Vă mulţumesc!

Spor la creativitate,

5 reclame la Vodafone care îmi plac

După postarea precedentă, cu cele 5 reclame publicitare la Cosmote, am zis că este momentul oportun să selectez şi 5 reclame Vodafone care mi-au atras atenţia în mod deosebit. Precizez că aceste reclame publicitare sunt atât naţionale, cât şi internaţionale, iar unde va fi cazul voi preciza acest lucru. 

Vodafone este una dintre cele mai mari companii de telecomunicaţii din întreaga lume, fiind prezentă în Europa, Africa, Asia sau Statele Unite. În ceea ce priveşte publicitatea, consider că brandul a avut multe lucruri de spus în ultimii ani, în care s-a asociat cu vedete locale sau a susţinut cauze sociale. Vă mai amintiţi de seria de reclame Maximia şi de ce se întâmplă la prima întâlnire? :) În articolul trecut, am observat că serviciul Cosmote pune accentul pe latura emoţională, conturează o poveste în jurul oamenilor şi a felului în care aceştia comunică cu cei din jur, însă cei de la Vodafone se promovează diferit. Modul lor de comunicare general este strâns legat de comunitate şi activităţile sociale pe care le întreprind anual prin Fundaţia Vodafone. Scopul acestei fundaţii este să ajute oamenii şi să susţină comunităţile locale prin programe de responsabilitate socială. Veţi descoperi mai multe în reclamele selectate de mine.

sursa

1. Împreună suntem mai puternici

Este una dintre reclamele mele preferate de la Vodafone, datorită sincerităţii şi realităţii exprimate prin copywriting. Spotul face parte din campania "Vodafone aduce împreună oamenii care cred în mai bine. Împreună suntem mai puternici", lansată în anul 2012. 

Reclama începe cu un fundal sonor de muzică clasică şi înfăţişează în prim plan un bărbat care face jogging. Pe parcurs, sunt surprinse imagini dintr-un oraş şi viaţa oamenilor de zi cu zi. Tonul vocii din reclamă este unul empatic şi personal, fiind unitar cu povestea campaniei Vodafone. Naratorul oferă impresia că vorbeşte din perspectiva unei persoane cu experienţă de viaţă, care a trecut prin etapele amintite în spot. Ideea creativă utilizată este sugestia, deoarece voice over-ul prezintă felii de viaţă, situaţii cu care ne confruntăm în viaţa cotidiană şi care te fac să reflectezi asupra adevărului prezentat de narator.

2. "Învaţă să acorzi primul ajutor"

Este o altă reclamă la Vodafone, prin fundaţia de care vă vorbeam. Asociaţia React împreună cu Vodafone au lansat campania "O viaţă poate depinde de tine", de conştientizare şi educare în acordarea primului ajutor. Spotul ilustrează un bărbat care evocă amintiri legate de o întâmplare, în care n-a reuşit să ofere primul ajutor. Amintirile sunt însoţite de prezenţa apei, care apare din senin în orice loc frecventat de personaj. Este important să învăţăm cum să acordăm primul ajutor, pentru că niciodată nu ştii când vei avea nevoie de aceste cunoştinţe, care pot salva vieţi omeneşti. Chiar dacă poate nu avem nevoie acum de asta, ne vom confrunta cu situaţii în viaţă, care ne vor cere mult mai mult decât prezenţa ca şi simplu trecător. Vodafone mizează pe această reclamă emoţionantă, care să ne facă să conştientizăm importanţa esenţială a unei vieţi.

3. "Nu suna iresponsabil la 112"

Ţin minte că în perioada în care eram elevă la şcoala generală, mulţi copii sunau nejustificat la ambulanţă, poliţie sau chiar pompieri de pe telefonul şcolii. Până în ziua în care s-a decis depistarea tuturor apelurilor şi unii dintre ei nu au mai scăpat. Această situaţie de teribilism este evidenţiată şi prin reclama Vodafone, împreună cu Asociaţia React. La fel ca în reclama de mai sus, acesta este un alt caz social care necesită atenţia publicului. Prin intermediul campaniei "O viaţă poate depinde de tine", spotul ne relatează importanţa unei vieţi omeneşti. Prin sloganul reclamei "Nu suna iresponsabil la 112", trebuie să conştientizăm faptul că nu ne putem juca cu apelurile la aceste instituţii, deoarece din cauza noastră putem pune în pericol viaţa oamenilor care chiar au nevoie de ajutor.

4. The Kiss

Aceasta este o reclamă realizată de agenţia de publicitate Grey din Londra pentru Vodafone. Spotul are un impact mare prin imaginile prezentate, care trec de la o stare la alta, de la un moment la altul, de la o vârstă la alta. Fundalul este reprezentat printr-o piesă de pian, care alternează de la ritmuri rapide la cele lente, în funcţie de stările exprimate de cele două personaje. Mesajul reclamei publicitare este că lucrurile bune ar trebui să dureze o veşnicie, prin corelaţia cu lansarea noului pachet Vodafone Red, care oferă minute şi mesaje nelimitate. Această opţiune ne oferă posibilitatea de a profita de fiecare moment, pentru a vorbi mereu cu persoanele dragi nouă.

5. Mayfly

Mayfly este o altă reclamă Vodafone care a apărut la nivel internaţional. Ideea creativă a reclamei este înfăţişată prin prezentarea unei muşte efemere (ephemeroptera) şi a vieţii sale pe Pământ. Naratorul ne spune că durata medie a vieţii unei muşte este de o zi, cu toate acestea ea îşi trăieşte viaţa prin lucrurile pe care le iubeşte şi savurează fiecare moment la maxim. Povestea reclamei este o lecţie pentru fiecare dintre noi, la fel cum susţine şi naratorul. Dacă am trăi viaţa în mod plenar în fiecare zi, aşa cum o face această insectă fragilă, am avea o viaţă frumoasă. Acesta este mesajul de final al spotului, un îndemn pentru a ne trăi viaţa din plin acum. Fundalul muzical este evidenţiat prin instrumentalul piesei "The love song", interpretată de K-OS. Cu ajutorul muzicii, al imaginilor şi al poveştii, este o reclamă reuşită, care ne captează atenţia.

Vouă care reclamă la Vodafone vă place mai mult?

Spor la creativitate,

5 reclame de la Cosmote care îmi plac

Categoria serviciilor de comunicaţii este extrem de complexă, în ceea ce priveşte produsele pe care trebuie să le comunice şi publicul diferit căruia i se adresează. Fiecare serviciu are un target specific, care necesită un ton de adresare şi un canal de comunicare diferite. În acest segment, este destul de greu să vinzi, să convingi consumatorul să apeleze la un anumit tip de serviciu. Spun acest lucru din mai multe motive: consumatorul poate deţine un serviciu de comunicaţie concurent, chiar dacă îl convinge o reclamă îi este greu să schimbe reţeaua odată ce s-a obişnuit cu ea, poate majoritatea prietenilor săi utilizează aceeaşi reţea cu a sa, iar lista poate continua. Cu toate acestea, cred că este necesar să atragi atenţia consumatorilor prin canalul de comunicare specific, să alegi cu atenţie tonalitatea şi modul de adresare în funcţie de publicul căruia i te adresezi.

sursa foto

Concurenţa brandurilor din această categorie poate fi numărată pe degete, însă putem vorbi de o competiţie reală în privinţa abundenţei de oferte şi promoţii. Fiecare brand şi serviciu de comunicaţie încearcă să promoveze oferta cea mai ieftină, complexă sau atrăgătoare pentru a atrage cât mai mulţi abonaţi. Cred că este nevoie de creativitate şi de o bună cunoaştere a comportamentului uman.

Vreau să vă prezint 5 reclame de la Cosmote care personal îmi plac şi cred că şi-au atins scopul: acela de a atrage atenţia publicului căruia li se adresează. Ordinea lor este aleatorie.

1. "Spiriduşul"

Această reclamă porneşte de la ideea de a-i asculta mai mult pe cei din jurul tău. În ultimul timp, toţi suntem ocupaţi, grăbiţi şi timpul nostru este din ce în ce mai limitat. Spotul ne îndeamnă să încercăm să ascultăm mai mult, deoarece în acel moment înţelegem ce e cu adevărat important în viaţă. Lucrurile materiale vor fi mereu acolo, însă persoanele cele mai importante din viaţa noastră nu. Astfel, trebuie să le preţuim şi să le acordăm mai multă atenţie, pentru că din nefericire, viaţa este atât de scurtă!  Această idee creativă este accentuată prin ilustrarea unei fetiţe care aşteaptă cu nerăbdare să o sune tatăl ei. Copii sunt inocenţi şi poate cele mai sincere persoane din lume, iar adevărul lor ne surprinde de cele mai multe ori. Jocul cu zâna şi prinţesa este ilustrat de fetiţă şi mama sa, iar spiriduşul este de fapt tatăl. Piesa din fundal antrenează şi mai mult această poveste, numită "Smile" şi aparţine formaţiei Orba Squara. (au piese interesante) Reclama face parte din platforma de comunicare "Timp să ascultăm".

2. "Fluturele"

Spotul tv prezintă o situaţie cu care ne confruntăm tot mai des în ultimul timp. La fel ca şi în reclama precedentă, este accentuat faptul că nu mai avem timp şi răbdare să ascultăm. Pe o bancă, tatăl şi fiul pornesc o conversaţie de la vederea unui fluture. Acest fluture îi aminteşte tatălui o întâmplare din copilăria băiatului său, când acesta a întrebat de nenumărate ori ce este acela, iar tatăl i-a răspuns de fiecare dată că este un fluture. Aşadar, prin intermediul acestei reclame, Cosmote ne oferă o opţiune cu ajutorul căreia să găsim timpul necesar pentru a comunica cu oamenii din jurul nostru. Când am văzut prima oară această reclamă, am înghiţit în sec, pentru că m-am simţit cu musca pe căciulă. Într-o altă situaţie am reacţionat la fel ca şi tânărul din reclamă şi apoi am regretat întâmplarea. Spotul este preluat după scurtmetrajul "What is that?" şi este realizat de acelaşi regizor grec Konstantin Pilavios pentru compania greacă Cosmote.

3. "Profesoara"

Cea mai nouă reclamă de la Cosmote, care ilustrează o altă poveste. Şi mie îmi plac poveştile. O clasă de elevi îi face un cadou profesoarei de limba română de ziua ei, un mesaj al actorului Radu Beligan. Spotul ne transmite două lucruri: unii profesori sunt atât de buni în meseria lor, încât ar trebui să le fim recunoscători pentru ajutorul lor în formarea noastră intelectuală şi faptul că modul în care comunicăm cu cei din jurul nostru le poate transforma complet ziua. De aceea, "felul în care le spunem transformă cuvintele în poveşti şi n-ar trebui să avem limite în a face acest lucru." Cu ajutorul acestei reclame, Cosmote m-a convins încă o dată de capacitatea de a transmite un mesaj real către public, prin intermediul unei situaţii emoţionante.

4. "Aurora"

Acest spot porneşte de la povestea aurorei borealis spusă de un tată celor doi copii, înainte de culcare. Aparent nimic ieşit din comun, însă sfârşitul reclamei ne surprinde prin dezvăluirea faptului că tatăl respectiv se află într-un scaun cu rotile. Astfel, finalul reclamei oferă un impact emoţional puternic publicului. Cosmote mizează în continuare pe ideea creativă de poveste spusă atât prin intermediul reclamei, cât şi prin serviciile pe care le oferă: "Ascultând poveştile lumii, putem scrie propria noastră poveste." Spotul promovează noile abonamente ale brandului, alegeri variate pentru a satisface orice preferinţe. Aşadar, dacă Orange comunică situaţii comune care ne aduc cu zâmbetul pe buze şi melodii din reclame care ni se imprimă uşor în memorie, Cosmote a ales trasmiterea unor poveşti, cu ajutorul unor întâmplări reale.

5. "Stiloul"

Reclama "Stiloul" prezintă oferta platformei de business ale brandului. Ideea creativă folosită este potrivită pentru acest tip de serviciu. Spotul porneşte de la ideea că este important cu ce scrii şi pe ce scrii în întâlnirile de afaceri. Astfel, sunt analizate câteva instrumente de scris: creionul, pixul şi stiloul prin prisma a ceea ce transmit oamenilor din jur. Explicaţiile sunt redate de VO-ul (Voice Over) de sex masculin care la sfârşitul reclamei, prezintă oferta curentă a brandului pentru pachetul "business". Sloganul "Lumea noastră eşti tu" apare la finalul fiecărei reclame şi sugerează importanţa oamenilor şi modul lor de comunicare, două lucruri primordiale pentru acest brand.

Vouă care reclamă Cosmote v-a atras atenţia în mod special?

Spor la creativitate,

O campanie socială dedicată şoferiţelor

Am scris pe blog în nenumărate rânduri despre campaniile sociale, în special cele legate de atenţia de care trebuie să dăm dovadă la volan. Îmi plac campaniile sociale, datorită faptului că pledează pentru o cauză socială reală, care implică în acest caz viaţa umană. Fie că este vorba de a nu scrie texte la volan, grija sporită pe care trebuie să o avem pe timp de noapte sau alte situaţii, atenţia la volan ar trebui să fie in permanenţă menţinută la un grad ridicat. Indiferent de subiect, ce ar mai fi nou de spus şoferilor pentru a le atrage atenţia? Ce ar mai putea fi implementat pentru a le mări atenţia şi a-i pune pe gânduri?

De data aceasta, campania se adresează publicului feminin atât de controversat când vine vorba de a conduce o maşină. Ştim cu toţii atracţia femeilor pentru cosmetică, iar aceasta nu este neglijată nici măcar la volan. De ce nu ai face asta când aştepţi la semafor? Însă, multe femei aleg să se machieze atunci când conduc, lucru care pune în pericol atât viaţa lor, cât şi a celorlaţi participanţi la trafic. Este un nou semnal de alarmă, însă dedicat şoferiţelor, deoarece poate duce la neatenţie în timpul condusului. Şi atunci, cum să le spui şoferiţelor că este periculos să se machieze la volan? Cum le-ai putea atrage atenţia, într-un mod creativ?

 

sursa

Agenţia de publicitate Publicis impreună cu brandul MINI Cooper din Mexic (love it!) au realizat campania "Don't make up and drive". Pornind de la ideea că există un loc anume pentru orice, campania s-a desfăşurat în unul din locurile cele mai frecventate de femei: baia publică. Astfel, dispozitivele pentru săpun au fost înlocuite cu airbag-uri care pur şi simplu explodau la un moment dat. Surpriza din toaletele publice a stârnit aşadar reacţii pe măsură. Intenţia a fost de a conştientiza populaţia feminină că o mică neatenţie poate fi fatală. Aşa că de ce ai face acest lucru, când există alte locuri şi momente pentru a-ţi reîmprospăta machiajul? 

MINI nu este singurul care doreşte să atragă atenţia şoferiţelor privind condusul prudent, VW fiind un alt brand care a lansat în trecut o campanie privind neatenţia femeilor la volan.

Ce părere aveţi de această campanie? Credeţi că mesajul va fi urmat de domnişoarele şi doamnele care conduc?

Spor la creativitate,

Campanie cu dragoste de la Johnson&Johnson

Pentru cei care nu ştiu, Johnson&Johnson este o companie americană, care produce bunuri de larg consum (medicale şi farmaceutice) şi aparate medicale. A fost fondată în anul 1886, iar portofoliul companiei include produse cunoscute publicului precum Johnson's Baby, Clean&Clear, Neutrogena etc.

Împreună cu agenţia TBWA\Chiat\Day din America, compania J&J a lansat campania publicitară numită "For all you love" (tr. "Pentru tot ceea ce iubeşti"), care are ca şi cuvânt cheie iubirea.

sursa foto

După cum se poate observa şi în afişul de mai sus, campania mizează pe latura emoţională a publicului şi faptul că dragostea este sentimentul puternic care leagă oamenii. Copy-ul punctează foarte bine că iubirea este cel mai puternic lucru din lume, care se regăseşte în fiecare etapă a vieţii noastre. Indiferent de forma ei, fără dragoste nu am putea trăi, iar printul oferă explicaţii de rigoare în acest sens. O atingere, un zâmbet, o strângere de mână, un sărut sau poate un sentiment candid dau naştere iubirii, având un sens diferit din generaţie în generaţie.

Campania mai cuprinde 4 reclame care sunt accentuate prin vizualuri puternice, alcătuite din oameni şi momente de neuitat, dar şi printr-un coywriting creativ ce-ţi captează atenţia şi te face să reflectezi la fiecare cuvânt. 

Am selectat următorul spot:

VO-ul (voice over) feminin ne vorbeşte despre dragoste, iar împreună cu melodia din fundal, o altă versiune pentru "Sweet child o'mine", se completează reciproc. Reclama nu ne spune nimic nou despre iubire, însă imaginile şi tonalitatea aleasă îmi transmit un sentiment plăcut şi îmi aduc zâmbetul pe buze în finalul spotului. Prin cuvinte şi imagini de efect, au creat o poveste în jurul produsului. Produsul va fi acolo ca să surprindă toate momentele speciale, stările şi sentimentele pe care iubirea le generează. Astfel, brandul crede şi susţine dragostea de toate felurile prin sloganul "For all you love".

Restul reclamelor le puteţi viziona pe site-ul companiei.

Ce părere aveţi de această campanie?

Spor la creativitate,

Publicitatea în Italia

Italia este una dintre principalele atracţii turistice din întreaga lume. Cu siguranţă, este ţara care se află pe wish list-ul fiecăruia dintre noi şi trebuie vizitată neapărat cu prima ocazie.

Pe lângă obiectivele turistice şi culturale cu care Italia se mândreşte, deţine şi un adevărat portofoliu în care s-au născut branduri celebre, care ne-au captat atenţia prin serviciile oferite, dar şi prin imaginea lor impecabilă. Publicitatea din Italia reprezintă un adevărat imperiu al brandurilor, care oferă consumatorilor nu doar iluzii îmbrăcate în cuvinte şi în ambalaj, dar şi grijă şi atenţie faţă de nevoile lor. 

Conform statisticilor Nielsen, putem observa că televiziunea se află printre preferinţele italienilor şi asta probabil, datorită emisiunilor interactive pe care acestea le oferă. Astfel, chiar dacă investiţia în acest segment este uriaşă, are fundamente temeinice. Cu toate că tehnologia avansează pe zi ce trece şi Internetul este la îndemână aproape pentru oricine, în orice loc, acesta ocupă doar poziţia a patra în investiţiile de pe piaţa publicitară.

 sursa

Aşadar, numeroase branduri cunoscute de noi toţi, fac ca Italia să strălucească din fiecare unghi şi ne invită să o descoperim pas cu pas. Sunt branduri clădite cu grijă în timp, pe care cu siguranţă le cunoaşteţi, le iubiţi sau vă doriţi să le aveţi cât mai aproape. Datorită lor, publicitatea din Italia va avea mereu un cuvânt de spus.

• Colecţiile designerilor italieni, pe care le urmărim fascinaţi în fiecare sezon pe podiumuri şi la cele mai importante festivaluri de modă: Versace, Prada, Valentino, Giorgio Armani etc.  
• Produse sportive: Lotto, Kappa, Fila, Benetton
• Luxoasele automobile: Ferrari, Lamborghini, Maserati
• Branduri preţioase: Bulgari 
• Segmentul horeca: Martini, Campari, Peroni, Lavazza, Illy, Barilla etc.
• Printre cele mai gustoase produse, după care ne topim: Ferrero Rocher, Raffaello, Nutella şi lista poate continua. 

Un top 100 al celor mai scumpe branduri din Italia vă este detaliat aici.

Am ales să vă prezint două branduri care îmi plac foarte mult şi sunt considerate deja lovebrands de către italieni. Am decis că acestea sunt cele mai potrivite, pentru că nu v-am povestit prea multe despre ele pe blog până acum.

1. Barilla

Barilla este unul dintre brandurile mele preferate atât din punct de vedere al produsului în sine, cât şi al comunicării brandului. Produsul se află pe piaţă încă din anul 1877 şi se remarcă în primul rând prin calitate. Acest atribut al produsului l-am sesizat şi eu, ca şi consumator. Prin calitate, mă refer la faptul că pastele nu se lipesc şi nu se rup.

Preţul este mai mare faţă de alte branduri de paste făinoase, însă diversitatea şi calitatea îşi merită investiţia. Pe lângă gama bogată de paste în diferite forme, brandul pune la dispoziţie inclusiv produse pentru cei mici şi sosuri în diferite prezentări. De precizat că sortimentele de paste sunt numerotate (de exemplu, n.5), ceea ce înseamnă că unele paste sunt mai groase şi altele mai subţiri. Tot aici diferă şi timpul de fierbere, însă italienilor le plac mult pastele al dente.

Brandul este prezent atât în mediul offline, cât şi în online, având conturi de Facebook, Twitter şi Instagram bine promovate. Am remarcat promovarea creativă de pe Facebook, care prezintă interes pentru publicul din mediul online. Brandul promovează diferite evenimente din zonă (ştiu din surse sigure că pentru italieni, în fiecare zi este câte o sărbătoare), citate reprezentative etc. Acest lucru se poate observa şi în afişele selectate de mine. Tonul pe care-l abordează este unul cald, susţinut şi de sloganul Barilla: "Dove c'è Barilla c'è casa" ( tr. "Locul unde este Barilla înseamnă acasă").

 

Site-ul este dinamic şi bine realizat din punct de vedere vizual. Pe lângă asta, regăsim diversitatea şi toate informaţiile de care un consumator are nevoie: tipurile de paste existente, timpul potrivit de fierbere, o multitudine de reţete, materiale video etc.

În ceea ce privesc reclamele tv, am remarcat un spot în care creativitatea şi atenţia la detalii o face diferită faţă de comunicarea concurenţei. Mi se pare o abordare inovativă pe piaţa acestui segment, în care VO (voice over-ul) ne introduce într-o poveste, astfel că brandul este umanizat şi ne trezeşte amintiri plăcute, emoţii şi stări. Muzica din fundal te linişteşte şi se integrează perfect împreună cu restul detaliilor. Ideea creativă merge pe latura emoţională, lucru care face brandul să fie mai accesibil în sufletele consumatorilor.

2. Mulino Bianco 

Nu este un brand cunoscut la noi, însă în Italia este un produs care are foarte mare succes în rândul oricărei persoane, indiferent de vârstă. Brandul este utilizat de italieni în special la prima masă a zilei (la ei se numeşte prima colazione), deoarece oferă o gamă variată: pâine, biscuiţi, iaurturi, băuturi etc.

Strategia de comunicare merge pe o linie unitară şi constantă. Aşadar, toate spoturile, afişele şi mesajele de publicitate sunt desenate într-o formă prietenoasă şi sunt parcă desprinse din povestea brandului. Numele "Mulino Bianco" semnifică "moară de vânt albă", un nume potrivit cu istoria de peste 40 de ani a brandului şi cu faptul că produsele sunt concepute după metode clasice.

Produsul este prezent pe majoritatea canalelor de comunicare, inclusiv în mediul online prin intermediul Facebook şi Twitter, unde brandul interacţionează în mod constant cu publicul său. Tot aici, brandul afişează o imagine prietenoasă şi unică, în comparaţie cu alte produse. La fel ca şi brandul Barilla, nu uită nici o zi importantă din calendar pentru o promovare ieşită din comun. Mesaje simple, însă de efect.

Şi în cazul acestui brand, site-ul te invită să descoperi lumea produsului, datorită designului profi şi friendly. Regăsim aici toate informaţiile de care avem nevoie despre produs, inclusiv jocuri pentru mămici, cu ajutorul cărora să descoperi ce produs ar fi potrivit pentru copilul tău, o aplicaţie care îţi calculează caloriile produselor etc. Este un site educaţional, dar şi interactiv şi satisface orice cerinţă.

Reclama pe care am ales-o prezintă povestea brandului, în care prima parte este desenată, iar a doua este continuată în viaţa reală prin apariţia membrilor familiei. Spotul doreşte să ne prezinte ceea ce se ascunde în spatele acestui produs şi faptul că ingredientele folosite sunt proaspete şi de cea mai bună calitate.

surse foto: Facebook şi arhiva personală

Spor la creativitate,

Ultimele noutăţi din publicitate (II)

Am revenit pe blog ca să vă ofer ultimele noutăţi din industria publicitară. În ultimul timp, au apărut reclame interesante, zic eu, iar eu am încercat să culeg ce mi s-a părut mai frumos şi să vi le prezint aici.

Un spot la hârtia igienică Le Trèfle a ajuns viral pe Internet, în urma mesajului transmis: "Paper has a great future". Un copy aparent simplu, însă cu substanţă. Cu toate că ziarele şi revistele nu mai au aceeaşi popularitate ca pe vremuri şi tehnologia se dezvoltă tot mai mult, viitorul hârtiei este sigur. În reclama de mai jos, descoperim motivul pentru care hârtia nu o să dispară niciodată. :)

După ochelarii multitasking sau maşina care se conduce singură, Google a prezentat recent un nou concept inovator: The talking shoes. Care este scopul lor? Sunt adidaşi care încurajează mişcarea şi care împărtăşesc opiniile în mediul online, fiind conectaţi în permanenţă la reţeaua socială Google+. Probabil au realizat acest lucru pe principiul "eu fac sport, alţii văd şi poate îi mobilizez şi pe ei". Google ne-a obişnuit deja cu diverse idei revoluţionare, scopul lor fiind să ateste dezvoltarea conceptului de "tehnologie purtabilă".

Bulgari, un brand preţios şi strălucitor din orice unghi, a lansat luna aceasta o reclamă care pare desprinsă dintr-un vis. Spotul însă, este cât se poate de real şi prezintă povestea dintre doi îndrăgostiţi. V-am mai spus, ador poveştile, cu atât mai mult cele prezentate atât de frumos într-o reclamă, care îţi transmit inevitabil sentimente şi stări mai presus de cuvinte. După o cerere în căsătorie, fericirea tinerilor persistă dincolo de acel moment, dovadă că fericirea nu reprezintă doar un moment, ci mai degrabă o stare. Un spot creativ şi o poveste plină de stări, descrisă feeric de brandul Bulgari.

O altă reclamă interesantă este cea de la Carlsberg, în care brandul a testat prietenia unor tineri în cel mai nou experiment lansat pe piaţă: Dacă ai fi sunat de prietenul/prietena în toiul nopţii şi ţi-ar cere ajutorul într-o situaţie grea, ce ai face? Ai merge să îl/o ajuţi? M-am pus şi eu în situaţia asta şi m-am gândit că cel mai probabil aş merge, deoarece cu siguranţă aş fi trează la ora aceea. :)) (glumesc) Când eşti pus în diverse situaţii, este greu să intuieşti un răspuns concret, decât în cazul în care ţi se întâmplă efectiv. 

Mi-a plăcut experimentul acestui brand, tocmai pentru că ştiu că prietenia adevărată depăşeşte orice barieră. That calls for a Carlsberg! :)

Brandul Kaspersky împreună cu agenţia de publicitate Trunk London, au lansat o serie de spoturi de 1 minut legate de siguranţa online, tranzacţii online, antivirus etc. Îmi place că aceste spoturi sunt realizate pe înţelesul tuturor şi asta datorită ilustraţiilor animate care captează atenţia de la prima secundă. Iată cum un sistem complex pentru un utilizator normal poate fi redat simplu, având o idee creativă şi eficientă. 

Restul reclamelor le puteţi viziona aici.

Spor la creativitate, 

 

Tu cum vezi frumuseţea?

"The beauty is in the eye of the beholder" (tr. "Frumuseţea este în ochii celui care priveşte") este primul citat pe care mi-l amintesc de la orele de engleză şi pe care nu o să-l uit. Chiar dacă este un subiect mult prea dezbătut de ani de zile, totuşi ar fi bine să punctăm nişte lucruri. 

Frumuseţea este percepută diferit de fiecare persoană în parte: depinde de educaţia primită, de anturaj şi într-un final, de alegerile personale. Ştim cu toţii că televiziunea şi presa ne oferă o imagine distorsionată în ceea ce priveşte frumuseţea adevărată. A trecut vremea în care credeam că modelele de pe Fashion TV sunt perfecte şi ne doream să fim exact ca ele. Dacă ar fi să ne luăm după ce scrie în tabloide, sau după ce vedem dincolo de sticlă, probabil am ajunge oameni frustraţi, artificiali, pentru care visele nu mai ţin cont de limite şi devin adevărate atentate cu efect imediat asupra propriei vieţi.

sursa

Încă de când eram mică, am simţit la fiecare pas că toate etapele prin care am trecut prin viaţă (grădiniţă, generală, liceu, facultate) au reprezentat un teren minat, un podium unde frumuseţea primează, iar inteligenţa.. rămâne în backstage. Societatea îmi conturase în memorie ideea că dacă nu eşti vreo frumuseţe căzută din cer, nu reuşeşti nimic în viaţă. Îmi amintesc cum înghiţeam în sec de fiecare dată când colegele mele primeau laude de la profesori sau coplimente de la băieţi despre cum erau îmbrăcate în ziua respectivă, cum şi-au făcut părul sau cum erau machiate. Însă clipa de tăcere şi de suspin scurt de atunci, îmi dispărea de fiecare dată când primeam o notă bună la şcoală, când primeam înapoi lucrările şi tezele cu 10, când eram apreciată de un profesor pentru o idee bună sau când mă admira pentru talentul meu de a scrie "frumos". În acele momente, mă simţeam cu adevărat frumoasă şi apreciată în acelaşi timp, mă simţeam specială pentru capacitatea de a face un lucru concret, de a dovedi că sunt ambiţioasă, o fire muncitoare, care luptă să obţină ceva şi nu primeşte totul pe tavă.

Pe măsură ce a trecut timpul, mi-am dat singură seama de semnificaţia frumuseţii adevărate, tocmai prin alegerile personale pe care le-am făcut cu mare grijă. Am ales prietenia adevărată şi sinceră, am ales să am o gândire sănătoasă, realistă şi uneori visătoare cu limitele aferente impuse de mine, am ales conţinutul de calitate, care să mă dezvolte într-un mod sănătos şi frumos. Chiar dacă societatea ne arată modelele şi ne prezintă teoria încă de la o vârstă fragedă, alegerile personale ar trebui să ne modeleze ca şi adulţi. Ţine numai de noi să decidem când este momentul oportun să ne luăm vălul de pe ochi, dăruit în mod gratuit de societate şi să ne bucurăm de frumuseţea adevărată din jurul nostru.

Consider că am trecut de etapa infantilă, în care eram obligată să trasez o linie evidentă între slab/grad, urât/frumos etc. Cu timpul, mi-am dat singură seama că ar trebui să şterg cu buretele aceste stereotipuri din mintea mea, pentru că mă vor afecta fizic şi psihic. Sunt conştientă că există şi vor exista în continuare, dar după cum spuneam, am ales să gândesc şi să trăiesc o viaţă sănătoasă.

Pentru mine, frumuseţea înseamnă fericire. Chiar şi un zâmbet natural sau un gest infim, dar venit din adâncul sufletului cu sinceritate înseamnă un lucru frumos. Pentru că adevărata frumuseţe nu se poate descrie în multe cuvinte, ci se trăieşte mai degrabă cu sufletul. Eu cred că toţi ne-am născut frumoşi, însă unii dintre noi nu au reuşit încă să-şi descopere frumuseţea adevărată, cea care vine din interior.

La fel ne spune şi brandul Dove, care de ani de zile pledează pentru ca fiecare persoană să-şi descopere frumuseţea adevărată (#realbeauty). Probabil mulţi dintre voi îşi aduc aminte de acel spot de acum câţiva ani, în care Dove ne prezenta cum arată frumuseţea în programul Photoshop. Ţin minte că acel filmuleţ a avut un impact semnificativ asupra mea şi m-a făcut să realizez şi mai mult că frumuseţea adevărată înseamnă altceva decât îmi imaginasem eu până în acel moment. După atâta timp de promovare a frumuseţii adevărate, s-ar părea că s-au terminat şi ideile, însă creativitatea nu a lipsit niciodată în cazul acestui brand.

Vă propun un mic exerciţiu: scrieţi cuvântul "frumuseţe" în motorul de căutare şi observaţi ce rezultate vă sunt oferite.

Aşadar, conform unui studiu realizat de brandul Dove, doar 4% dintre femeile din lume se consideră frumoase, o cifră care personal, mă îngrijorează. Şi atunci, ne mai miră imaginile rezultate în urma căutării?

Astfel, Dove împreună cu agenţia de publicitate Ogilvy Toronto, a iniţiat recent o nouă campanie care spijină frumuseţea adevărată. Pornind de la ideea că frumuseţea nu ar trebui să fie retuşată, s-au adresat în mod direct celor care ne manipulează percepţiile, prin sloganul impecabil: "Don't manipulate our perceptions of real beauy."

Ştiu că fiecare persoană are propria viziune asupra frumuseţii, însă m-ar interesa şi părerea ta: Tu cum vezi frumuseţea? Ce înseamnă frumuseţea adevărată pentru tine?

Sursa foto: arhiva personală

Spor la creativitate,

Sunday Inspiration #14: ultimele noutăţi din publicitate

Mi-a fost dor să vă scriu despre inspiraţia de duminică, iar cu postarea de azi sper să mă revanşez. Pentru această duminică, m-am gândit la o retrospectivă a noutăţilor din publicitate din ultimele zile. Unele au devenit virale, altele au impresionat prin originalitate şi creativitate, două elemente care captează atenţia publicului şi care ajută foarte mult în procesul de promovare al unui produs.

Încep cu Heineken, un brand care nu m-a dezamăgit până în prezent şi care ne-a surprins plăcut de fiecare dată. Acest brand îmi trezeşte numai amintiri plăcute, pentru că a ştiut cum să se imprime în memoria consumatorilor, fără a abuza. Recent, Heineken a scos un post liber la bătaie, care a strâns 1734 de candidaţi. Cu toţii ştim cum se desfăşoară majoritatea interviurilor de angajare: întrebări standard, răspunsuri parcă deja pregătite, un dialog banal angajator-candidat, etc. Prin clipul de mai jos, brandul a răspuns creativ la următoarea întrebare: ce-ar fi dacă interviurile de angajare nu ar mai fi atât de comune şi banale?

Brandul Durex UK a realizat un spot online care să promoveze gama "Intensely Close", sub sloganul "the closer you get, the more intense it feels." De-a lungul timpului, brandul ne-a prezentat modalităţi creative de promovare a acestui produs, fiind o categorie care cere prudenţă şi impune anumite limite în comunicare. Şi de data aceasta, brandul a dat dovadă de creativitate, alegând un insight care nu mi-a trecut prin minte până acum: cum parcăm eficient o maşină de dimensiune mai mică. :)

Următorul brand care a adus ceva nou consumatorilor recent este Nivea şi care a pornit de la cuvântul "stres." Pentru lansarea noului deodorant Stress Protect, brandul a iniţiat o activitate neconvenţională, care s-a desfăşurat în sala de aşteptarea a unui aeroport din Germania. Câţiva oameni au fost supuşi testului Nivea, denumit "The Stress Test." Pe mine filmuleţul m-a ţinut cu sufletul la gură, ce să mai zic de săracii oameni. O acţiune inovativă şi creativă!

Mai mult, pe pagina de Facebook Nivea UK, brandul a lansat un filmuleţ interactiv pentru promovarea online a gamei NIVEA Stress Protect. Despre ce e vorba? Cel care vizionează aplicaţia, decide ce se va întâmpla la prima întâlnire a celor două persoane la restaurant. Aplicaţia a fost creată cu ocazia zilei de Valentine's Day şi are până în prezent peste 178.000 de vizualizări. Trailerul îl puteţi vedea mai jos, iar ca să vizionaţi aplicaţia, accesaţi următorul link: http://www.youtube.com/niveauk.

Brandul Nike Japan a lansat o aplicaţie care a pornit din online şi care a continuat în offline. Practic la fiecare like primit pe Facebook, persoana respectivă alerga. Această aplicaţie nu numai că a însemnat şi o intensă promovare a brandului, care a stârnit buzz, dar a reprezentat şi o încurajare pentru utilizatori de a face sport. (după cum îndeamnă şi titlul filmuleţului "Run like me")

ROM Autentic a lansat o ofertă promoţională in store de promovare a vânzărilor, de Dragobete. Fiind un brand românesc, era de aşteptat să vină cu ceva nou, mai ales în această zi dedicată iubirii. Puteţi afla mai multe despre promoţie şi magazinele participante aici. Ca şi o paranteză, am încercat noul Rom cu stafide, care este foarte foarte bun şi mai trebuie să încerc varianta cu biscuiţi. Vouă ce sortiment vă place mai mult?

Sursa foto: Facebook

Spor la creativitate,