Modalităţi de promovare pentru Despicable me 2

De când a apărut filmul Despicable me 2, întreaga lume a luat-o razna, inclusiv eu. Personajele-vedetă din filmul de animaţie, minionii, au stârnit simpatia tuturor, de la cei mici până la cei mai mari. Nici nu este de mirare, deoarece povestea si personajele frumos conturate au adus filmului o calitate net superioară, faţă de alte filme de acest gen. 

Succesul bine meritat al filmului se datorează în mare parte minionilor, care au captat atenţia publicului. Minionii se bucură de o popularitate uriaşă şi beneficiază la ora actuală de o promovare online în masă.  Fanii au dat dovadă de creativitate şi au început să creeze pagini de Facebook cu aceste personaje, scurte filmuleţe, tutoriale de manichiură cu simpaticii minioni, modele de torturi, benzi desenate (exemplu Glenn McCoy) şi lista se actualizează zilnic. 

sursa foto

Popularitatea minionilor a stârnit interesul şi brandurilor, dorind să obţină beneficii proprii de pe urma succesului lor. Acestea au creat campanii publicitare cu aceste personaje pe diferite platforme de comunicare, care să le propulseze vânzările în perioada următoare. În cele ce urmează, o să vă prezint 3 branduri mari care au ales să promoveze minionii, prin modalităţi diferite în funcţie de domeniul din care fac parte. 

1. McDONALD's

Este a doua oară când brandul McDonald's stabileşte un parteneriat cu Universal Studios de la filmul Jurassic Park, în anul 1993. Campania "Distrează-te cu minionii!" lansată de brand este susţinută prin canale de comunicare online, cât şi offline (tv, radio, publicitate in-store etc.). Cunoscutele meniuri Happy Meal vor include jucării avându-i ca şi protagonişti pe simpaticii minioni. Ceea ce mi se pare interesant este că fiecare minion are numele lui propriu, care cu siguranţă stârneşte amuzament. Campania publicitară intensă a brandului a început în iulie şi se va finaliza la sfârşitul lunii august. De asemenea, aceasta se derulează în America de Nord, Europa, Asia, America Latină şi Australia. 

(poză arhiva personală)

2. GAMELOFT

Gameloft a lansat încă din luna iunie a acestui an, jocul Despicable Me: Minion Rush ce poate fi găsit pe Android sau iOs. Doar într-o lună de zile jocul a ajuns la 50 de milioane de descărcări ale utilizatorilor. Jocul este disponibil pe iPhone, iPad şi Android. Pentru cei interesaţi, jocul poate fi găsit aici.

Întrebare: a descărcat cineva jocul? Păreri?

3. CHIQUITA

Chiquita este un alt brand care a realizat o campanie publicitară împreună cu Universal Studios. Jumătate de miliard de banane vor avea un design special şi anume un sticker personalizat cu minionii. De asemenea, brandul Chiquita a realizat şi un site individual al campaniei, unde se desfăşoară un concurs special pentru public. Premiile oferite sunt mai mult decât tentante: jucării de pluş cu minioni, Chiquita stick USB, iar printre marile premii se află o plimbare cu submarinul şi o excursie de 5 nopţi în Hawaii. Sună bine, nu? :)

Dacă cumva mai ştiţi şi alte branduri care promovează minionii în această perioadă sau au campanii publicitare specifice, vă aştept să faceţi completări la finalul acestui articol. Vă mulţumesc!

Spor la creativitate,

5 reclame la Vodafone care îmi plac

După postarea precedentă, cu cele 5 reclame publicitare la Cosmote, am zis că este momentul oportun să selectez şi 5 reclame Vodafone care mi-au atras atenţia în mod deosebit. Precizez că aceste reclame publicitare sunt atât naţionale, cât şi internaţionale, iar unde va fi cazul voi preciza acest lucru. 

Vodafone este una dintre cele mai mari companii de telecomunicaţii din întreaga lume, fiind prezentă în Europa, Africa, Asia sau Statele Unite. În ceea ce priveşte publicitatea, consider că brandul a avut multe lucruri de spus în ultimii ani, în care s-a asociat cu vedete locale sau a susţinut cauze sociale. Vă mai amintiţi de seria de reclame Maximia şi de ce se întâmplă la prima întâlnire? :) În articolul trecut, am observat că serviciul Cosmote pune accentul pe latura emoţională, conturează o poveste în jurul oamenilor şi a felului în care aceştia comunică cu cei din jur, însă cei de la Vodafone se promovează diferit. Modul lor de comunicare general este strâns legat de comunitate şi activităţile sociale pe care le întreprind anual prin Fundaţia Vodafone. Scopul acestei fundaţii este să ajute oamenii şi să susţină comunităţile locale prin programe de responsabilitate socială. Veţi descoperi mai multe în reclamele selectate de mine.

sursa

1. Împreună suntem mai puternici

Este una dintre reclamele mele preferate de la Vodafone, datorită sincerităţii şi realităţii exprimate prin copywriting. Spotul face parte din campania "Vodafone aduce împreună oamenii care cred în mai bine. Împreună suntem mai puternici", lansată în anul 2012. 

Reclama începe cu un fundal sonor de muzică clasică şi înfăţişează în prim plan un bărbat care face jogging. Pe parcurs, sunt surprinse imagini dintr-un oraş şi viaţa oamenilor de zi cu zi. Tonul vocii din reclamă este unul empatic şi personal, fiind unitar cu povestea campaniei Vodafone. Naratorul oferă impresia că vorbeşte din perspectiva unei persoane cu experienţă de viaţă, care a trecut prin etapele amintite în spot. Ideea creativă utilizată este sugestia, deoarece voice over-ul prezintă felii de viaţă, situaţii cu care ne confruntăm în viaţa cotidiană şi care te fac să reflectezi asupra adevărului prezentat de narator.

2. "Învaţă să acorzi primul ajutor"

Este o altă reclamă la Vodafone, prin fundaţia de care vă vorbeam. Asociaţia React împreună cu Vodafone au lansat campania "O viaţă poate depinde de tine", de conştientizare şi educare în acordarea primului ajutor. Spotul ilustrează un bărbat care evocă amintiri legate de o întâmplare, în care n-a reuşit să ofere primul ajutor. Amintirile sunt însoţite de prezenţa apei, care apare din senin în orice loc frecventat de personaj. Este important să învăţăm cum să acordăm primul ajutor, pentru că niciodată nu ştii când vei avea nevoie de aceste cunoştinţe, care pot salva vieţi omeneşti. Chiar dacă poate nu avem nevoie acum de asta, ne vom confrunta cu situaţii în viaţă, care ne vor cere mult mai mult decât prezenţa ca şi simplu trecător. Vodafone mizează pe această reclamă emoţionantă, care să ne facă să conştientizăm importanţa esenţială a unei vieţi.

3. "Nu suna iresponsabil la 112"

Ţin minte că în perioada în care eram elevă la şcoala generală, mulţi copii sunau nejustificat la ambulanţă, poliţie sau chiar pompieri de pe telefonul şcolii. Până în ziua în care s-a decis depistarea tuturor apelurilor şi unii dintre ei nu au mai scăpat. Această situaţie de teribilism este evidenţiată şi prin reclama Vodafone, împreună cu Asociaţia React. La fel ca în reclama de mai sus, acesta este un alt caz social care necesită atenţia publicului. Prin intermediul campaniei "O viaţă poate depinde de tine", spotul ne relatează importanţa unei vieţi omeneşti. Prin sloganul reclamei "Nu suna iresponsabil la 112", trebuie să conştientizăm faptul că nu ne putem juca cu apelurile la aceste instituţii, deoarece din cauza noastră putem pune în pericol viaţa oamenilor care chiar au nevoie de ajutor.

4. The Kiss

Aceasta este o reclamă realizată de agenţia de publicitate Grey din Londra pentru Vodafone. Spotul are un impact mare prin imaginile prezentate, care trec de la o stare la alta, de la un moment la altul, de la o vârstă la alta. Fundalul este reprezentat printr-o piesă de pian, care alternează de la ritmuri rapide la cele lente, în funcţie de stările exprimate de cele două personaje. Mesajul reclamei publicitare este că lucrurile bune ar trebui să dureze o veşnicie, prin corelaţia cu lansarea noului pachet Vodafone Red, care oferă minute şi mesaje nelimitate. Această opţiune ne oferă posibilitatea de a profita de fiecare moment, pentru a vorbi mereu cu persoanele dragi nouă.

5. Mayfly

Mayfly este o altă reclamă Vodafone care a apărut la nivel internaţional. Ideea creativă a reclamei este înfăţişată prin prezentarea unei muşte efemere (ephemeroptera) şi a vieţii sale pe Pământ. Naratorul ne spune că durata medie a vieţii unei muşte este de o zi, cu toate acestea ea îşi trăieşte viaţa prin lucrurile pe care le iubeşte şi savurează fiecare moment la maxim. Povestea reclamei este o lecţie pentru fiecare dintre noi, la fel cum susţine şi naratorul. Dacă am trăi viaţa în mod plenar în fiecare zi, aşa cum o face această insectă fragilă, am avea o viaţă frumoasă. Acesta este mesajul de final al spotului, un îndemn pentru a ne trăi viaţa din plin acum. Fundalul muzical este evidenţiat prin instrumentalul piesei "The love song", interpretată de K-OS. Cu ajutorul muzicii, al imaginilor şi al poveştii, este o reclamă reuşită, care ne captează atenţia.

Vouă care reclamă la Vodafone vă place mai mult?

Spor la creativitate,

Brandurile americane au sărbătorit ziua de 4 iulie

4 iulie este "Ziua Independenţei" la americani şi astfel, sărbătoarea lor naţională. Întreaga zi se manifestă prin parade, artificii, celebrele grătare, concerte, târguri specifice şi bineînţeles, un weekend prelungit de care americanii profită la maxim. Americanii obişnuiesc să decoreze casa în culorile drapelului, ba chiar să se îmbrace sau să gătească în ton cu această sărbătoare. Cu siguranţă, această zi este inedită şi stârneşte curiozitatea oricui. Mi-ar plăcea să vizitez America tocmai în această perioadă. :)

Cum arată publicitatea de ziua Americii

Brandurile au profitat de începutul acestei sărbători naţionale şi au dedicat un gând sau o urare prin intermediul reţelelor de socializare. Pe Facebook, am observat statusuri, afişe sau idei de mâncare, cu ajutorul cărora americanii să impresioneze la grătare, picnicuri în familie etc.

Unele branduri au realizat promoţii cu limită de timp, de care consumatorii să se bucure în această perioadă (cazul Pampers, Burger King sau The Body Shop), iar altele au dedicat un mesaj sau o urare prin intermediul unor afişe creative, pe care le veţi putea vedea mai jos. Multe dintre aceste branduri americane sunt cunoscute sau mai puţin cunoscute de noi, însă toate au avut acelaşi obiectiv: de a transmite public o urare. Brandurile din industria beauty (Sephora, Maybelline) au oferit consumatorilor idei de machiaj sau de manichiură inedită, pe care să le folosească atât în această zi, cât şi în oricare altă zi din an. Produse din industria alimentară (Kraft Food) au propus mâncăruri sau deserturi ideale pentru grătarele sau picnicurile specifice, de care americanii se bucură din plin. Budweiser, unul dintre brandurile principale de bere din America, au ales un packaging cu steagul american.

Heinz este unul dintre brandurile care au lansat o aplicaţie pentru această zi: Gather round the grill. Aplicaţia are un calculator care înregistrează efectiv numărul persoanelor care oferă o garanţie a întrunirilor cu familia şi prietenii în această vară. Astfel, utilizatorii vor avea ocazia să câştige grătarele puse la dispoziţie prin acest concurs de către brand. Un alt brand, Cheerios, a realizat un videoclip simpatic, cu ocazia sărbătorii naţionale. Nimic ieşit din comun, însă simplu, creativ şi la obiect.

Ceea ce mi s-a părut surprinzător este că dintre brandurile româneşti, doar unul singur (cel puţin descoperit de mine) a profitat de ziua Americii pentru a-şi spori vânzările produselor aflate în stoc. Este vorba de Media Galaxy, care prin intermediul sloganului "Sărbătoreşte în stil American!" au lansat o promoţie de 15% la frigiderele Whirlpool, valabilă doar între 4-6 iulie. Mi se pare o idee bună.

Am selectat cele mai interesante afişe ale brandurilor americane pe care le puteţi urmări în continuare. Enjoy!

Ebay

Lenovo

Mercedes

Despicable Me

Maybelline

Garnier

Kraft Foods

Domino's Pizza

Barilla USA

Heinz

Yoplait

M&M

Snickers

Nesquik

Odwalla

Nescafe

Coffee Mate

sursa foto: Facebook

Spor la creativitate,

5 reclame de la Cosmote care îmi plac

Categoria serviciilor de comunicaţii este extrem de complexă, în ceea ce priveşte produsele pe care trebuie să le comunice şi publicul diferit căruia i se adresează. Fiecare serviciu are un target specific, care necesită un ton de adresare şi un canal de comunicare diferite. În acest segment, este destul de greu să vinzi, să convingi consumatorul să apeleze la un anumit tip de serviciu. Spun acest lucru din mai multe motive: consumatorul poate deţine un serviciu de comunicaţie concurent, chiar dacă îl convinge o reclamă îi este greu să schimbe reţeaua odată ce s-a obişnuit cu ea, poate majoritatea prietenilor săi utilizează aceeaşi reţea cu a sa, iar lista poate continua. Cu toate acestea, cred că este necesar să atragi atenţia consumatorilor prin canalul de comunicare specific, să alegi cu atenţie tonalitatea şi modul de adresare în funcţie de publicul căruia i te adresezi.

sursa foto

Concurenţa brandurilor din această categorie poate fi numărată pe degete, însă putem vorbi de o competiţie reală în privinţa abundenţei de oferte şi promoţii. Fiecare brand şi serviciu de comunicaţie încearcă să promoveze oferta cea mai ieftină, complexă sau atrăgătoare pentru a atrage cât mai mulţi abonaţi. Cred că este nevoie de creativitate şi de o bună cunoaştere a comportamentului uman.

Vreau să vă prezint 5 reclame de la Cosmote care personal îmi plac şi cred că şi-au atins scopul: acela de a atrage atenţia publicului căruia li se adresează. Ordinea lor este aleatorie.

1. "Spiriduşul"

Această reclamă porneşte de la ideea de a-i asculta mai mult pe cei din jurul tău. În ultimul timp, toţi suntem ocupaţi, grăbiţi şi timpul nostru este din ce în ce mai limitat. Spotul ne îndeamnă să încercăm să ascultăm mai mult, deoarece în acel moment înţelegem ce e cu adevărat important în viaţă. Lucrurile materiale vor fi mereu acolo, însă persoanele cele mai importante din viaţa noastră nu. Astfel, trebuie să le preţuim şi să le acordăm mai multă atenţie, pentru că din nefericire, viaţa este atât de scurtă!  Această idee creativă este accentuată prin ilustrarea unei fetiţe care aşteaptă cu nerăbdare să o sune tatăl ei. Copii sunt inocenţi şi poate cele mai sincere persoane din lume, iar adevărul lor ne surprinde de cele mai multe ori. Jocul cu zâna şi prinţesa este ilustrat de fetiţă şi mama sa, iar spiriduşul este de fapt tatăl. Piesa din fundal antrenează şi mai mult această poveste, numită "Smile" şi aparţine formaţiei Orba Squara. (au piese interesante) Reclama face parte din platforma de comunicare "Timp să ascultăm".

2. "Fluturele"

Spotul tv prezintă o situaţie cu care ne confruntăm tot mai des în ultimul timp. La fel ca şi în reclama precedentă, este accentuat faptul că nu mai avem timp şi răbdare să ascultăm. Pe o bancă, tatăl şi fiul pornesc o conversaţie de la vederea unui fluture. Acest fluture îi aminteşte tatălui o întâmplare din copilăria băiatului său, când acesta a întrebat de nenumărate ori ce este acela, iar tatăl i-a răspuns de fiecare dată că este un fluture. Aşadar, prin intermediul acestei reclame, Cosmote ne oferă o opţiune cu ajutorul căreia să găsim timpul necesar pentru a comunica cu oamenii din jurul nostru. Când am văzut prima oară această reclamă, am înghiţit în sec, pentru că m-am simţit cu musca pe căciulă. Într-o altă situaţie am reacţionat la fel ca şi tânărul din reclamă şi apoi am regretat întâmplarea. Spotul este preluat după scurtmetrajul "What is that?" şi este realizat de acelaşi regizor grec Konstantin Pilavios pentru compania greacă Cosmote.

3. "Profesoara"

Cea mai nouă reclamă de la Cosmote, care ilustrează o altă poveste. Şi mie îmi plac poveştile. O clasă de elevi îi face un cadou profesoarei de limba română de ziua ei, un mesaj al actorului Radu Beligan. Spotul ne transmite două lucruri: unii profesori sunt atât de buni în meseria lor, încât ar trebui să le fim recunoscători pentru ajutorul lor în formarea noastră intelectuală şi faptul că modul în care comunicăm cu cei din jurul nostru le poate transforma complet ziua. De aceea, "felul în care le spunem transformă cuvintele în poveşti şi n-ar trebui să avem limite în a face acest lucru." Cu ajutorul acestei reclame, Cosmote m-a convins încă o dată de capacitatea de a transmite un mesaj real către public, prin intermediul unei situaţii emoţionante.

4. "Aurora"

Acest spot porneşte de la povestea aurorei borealis spusă de un tată celor doi copii, înainte de culcare. Aparent nimic ieşit din comun, însă sfârşitul reclamei ne surprinde prin dezvăluirea faptului că tatăl respectiv se află într-un scaun cu rotile. Astfel, finalul reclamei oferă un impact emoţional puternic publicului. Cosmote mizează în continuare pe ideea creativă de poveste spusă atât prin intermediul reclamei, cât şi prin serviciile pe care le oferă: "Ascultând poveştile lumii, putem scrie propria noastră poveste." Spotul promovează noile abonamente ale brandului, alegeri variate pentru a satisface orice preferinţe. Aşadar, dacă Orange comunică situaţii comune care ne aduc cu zâmbetul pe buze şi melodii din reclame care ni se imprimă uşor în memorie, Cosmote a ales trasmiterea unor poveşti, cu ajutorul unor întâmplări reale.

5. "Stiloul"

Reclama "Stiloul" prezintă oferta platformei de business ale brandului. Ideea creativă folosită este potrivită pentru acest tip de serviciu. Spotul porneşte de la ideea că este important cu ce scrii şi pe ce scrii în întâlnirile de afaceri. Astfel, sunt analizate câteva instrumente de scris: creionul, pixul şi stiloul prin prisma a ceea ce transmit oamenilor din jur. Explicaţiile sunt redate de VO-ul (Voice Over) de sex masculin care la sfârşitul reclamei, prezintă oferta curentă a brandului pentru pachetul "business". Sloganul "Lumea noastră eşti tu" apare la finalul fiecărei reclame şi sugerează importanţa oamenilor şi modul lor de comunicare, două lucruri primordiale pentru acest brand.

Vouă care reclamă Cosmote v-a atras atenţia în mod special?

Spor la creativitate,

Chupa Chups: brandul copilăriei

Dacă vă întoarceţi puţin în trecut, cu siguranţă vă mai aduceţi aminte de bomboanele Chupa Chups sau cogeacuri, pe care le savuram cu poftă în copilărie. Câţi dintre noi nu ne amuzam în momentul în care ne coloram limba? :) Cel puţin pentru mine, Chupa Chups a fost cu siguranţă unul dintre brandurile copilăriei mele, alături de alte produse îndrăgite.

Recent, brandul Chupa Chups a dat viaţă unui personaj, mai precis o mascotă de brand, care să evidenţieze filosofia brandului şi să inspire bună dispoziţie în jurul său. Înainte de toate, vreau să subliniez faptul că ador conceptul de mascotă, atât în viaţa mea cât şi în privinţa unui brand. Iniţial, poate fi o alegere mai grea, însă o dată ce ai făcut acest pas, prin intermediul mascotei respective, brandul prinde viaţă şi se poate transforma uşor într-un lovebrand. Cred că acestă strategie publicitară este non-agresivă şi cea mai sinceră metodă de prezentare în faţa consumatorului. Brandul a înţeles că publicul interacţionează mai uşor cu ajutorul unei mascote, care personifică brandul şi transmite un sentiment de familiaritate şi încredere. Astfel, o mascotă poate sparge acea barieră care se creează la început între brand şi public, într-un timp scurt şi să ajungă la inimile consumatorilor de toate vârstele.

Cu o tradiţie frumoasă de peste 50 de ani, brandul Chupa Chups ne prezintă cu mândrie mascota sa simpatică, pe nume Chuck. Nici nu se putea o asemănare mai potrivită între numele mascotei şi numele brandului. Filosofia de viaţă a lui Chuck este "life less serious" (tr. viaţa mai puţin serioasă), iar o bomboană Chupa Chups este exact ce avem nevoie când lucrurile sunt mult prea serioase. Indiferent de situaţia întâmpinată, până la urmă totul are o rezolvare, iar Chupa Chups este desertul rapid de care avem nevoie pentru a ne relaxa şi a ne încărca bateriile cu bună dispoziţie. Nu numai că ne îndulceşte viaţa, dar ne şi subliniază că viaţa nu trebuie să fie mereu serioasă. Trebuie să recunoaştem că avem nevoie în permanenţă de momente şi persoane care să ne aducă zâmbetul pe buze, iar pentru Chuck acest lucru este floarea la ureche. Chiar dacă aparent nu mai suntem copii, în sufletul nostru mereu vom fi, iar bomboana Chupa Chups ne va reaminti de acest lucru de fiecare dată.

Pe lângă surpriza de a ne prezenta unul dintre cele mai simpatice personaje existente, brandul ne întâmpină şi cu un concurs în mediul online. Tot ce trebuie să faceţi este să intraţi pe site-ul http://www.chupachups.ro şi să învârtiţi de roata norocoasă. În urma punctelor primite, acestea pot fi transformate în premii colorate oferite de către Chupa Chups. Despre ce este vorba, puteţi descoperi în afişul de mai jos.

Concursul poate fi jucat de oricine, iar participarea nu este condiţionată de cumpărarea vreunui produs, cum am observat la alte concursuri ale brandurilor. Cei care urmăresc brandurile în social media ştiu despre ce vorbesc. Astfel, creditul contului este alimentat zilnic pentru oricine, iar pentru cei care doresc să strângă cât mai multe puncte de-a lungul unei singure zile, pot cumpăra la alegere bomboane şi să înscrie codul pe de ambalaj.

Vă recomand să intraţi şi pe pagina de Facebook https://www.facebook.com/ChupaChupsRomaniaOficial, pentru a face cunoştinţă cu simpaticul Chuck şi a vă înveseli ziua împreună cu el. De asemenea, veţi fi la curent cu toate surprizele pe care brandul ni le va pregăti şi în viitorul apropiat. Eu zic să nu mai staţi pe gânduri şi să învârtiţi roata norocoasă de pe site-ul Chupa Chups. 

Ce părere aveţi de mascota Chuck? Dar de concursul organizat? Abia aştept să-mi spuneţi părerea voastră şi sper să câştigaţi măcar unul dintre premiile oferite. Mult succes!

sursa poze: Facebook Chupa Chups

Spor la creativitate,

O campanie socială dedicată şoferiţelor

Am scris pe blog în nenumărate rânduri despre campaniile sociale, în special cele legate de atenţia de care trebuie să dăm dovadă la volan. Îmi plac campaniile sociale, datorită faptului că pledează pentru o cauză socială reală, care implică în acest caz viaţa umană. Fie că este vorba de a nu scrie texte la volan, grija sporită pe care trebuie să o avem pe timp de noapte sau alte situaţii, atenţia la volan ar trebui să fie in permanenţă menţinută la un grad ridicat. Indiferent de subiect, ce ar mai fi nou de spus şoferilor pentru a le atrage atenţia? Ce ar mai putea fi implementat pentru a le mări atenţia şi a-i pune pe gânduri?

De data aceasta, campania se adresează publicului feminin atât de controversat când vine vorba de a conduce o maşină. Ştim cu toţii atracţia femeilor pentru cosmetică, iar aceasta nu este neglijată nici măcar la volan. De ce nu ai face asta când aştepţi la semafor? Însă, multe femei aleg să se machieze atunci când conduc, lucru care pune în pericol atât viaţa lor, cât şi a celorlaţi participanţi la trafic. Este un nou semnal de alarmă, însă dedicat şoferiţelor, deoarece poate duce la neatenţie în timpul condusului. Şi atunci, cum să le spui şoferiţelor că este periculos să se machieze la volan? Cum le-ai putea atrage atenţia, într-un mod creativ?

 

sursa

Agenţia de publicitate Publicis impreună cu brandul MINI Cooper din Mexic (love it!) au realizat campania "Don't make up and drive". Pornind de la ideea că există un loc anume pentru orice, campania s-a desfăşurat în unul din locurile cele mai frecventate de femei: baia publică. Astfel, dispozitivele pentru săpun au fost înlocuite cu airbag-uri care pur şi simplu explodau la un moment dat. Surpriza din toaletele publice a stârnit aşadar reacţii pe măsură. Intenţia a fost de a conştientiza populaţia feminină că o mică neatenţie poate fi fatală. Aşa că de ce ai face acest lucru, când există alte locuri şi momente pentru a-ţi reîmprospăta machiajul? 

MINI nu este singurul care doreşte să atragă atenţia şoferiţelor privind condusul prudent, VW fiind un alt brand care a lansat în trecut o campanie privind neatenţia femeilor la volan.

Ce părere aveţi de această campanie? Credeţi că mesajul va fi urmat de domnişoarele şi doamnele care conduc?

Spor la creativitate,

Campanie cu dragoste de la Johnson&Johnson

Pentru cei care nu ştiu, Johnson&Johnson este o companie americană, care produce bunuri de larg consum (medicale şi farmaceutice) şi aparate medicale. A fost fondată în anul 1886, iar portofoliul companiei include produse cunoscute publicului precum Johnson's Baby, Clean&Clear, Neutrogena etc.

Împreună cu agenţia TBWA\Chiat\Day din America, compania J&J a lansat campania publicitară numită "For all you love" (tr. "Pentru tot ceea ce iubeşti"), care are ca şi cuvânt cheie iubirea.

sursa foto

După cum se poate observa şi în afişul de mai sus, campania mizează pe latura emoţională a publicului şi faptul că dragostea este sentimentul puternic care leagă oamenii. Copy-ul punctează foarte bine că iubirea este cel mai puternic lucru din lume, care se regăseşte în fiecare etapă a vieţii noastre. Indiferent de forma ei, fără dragoste nu am putea trăi, iar printul oferă explicaţii de rigoare în acest sens. O atingere, un zâmbet, o strângere de mână, un sărut sau poate un sentiment candid dau naştere iubirii, având un sens diferit din generaţie în generaţie.

Campania mai cuprinde 4 reclame care sunt accentuate prin vizualuri puternice, alcătuite din oameni şi momente de neuitat, dar şi printr-un coywriting creativ ce-ţi captează atenţia şi te face să reflectezi la fiecare cuvânt. 

Am selectat următorul spot:

VO-ul (voice over) feminin ne vorbeşte despre dragoste, iar împreună cu melodia din fundal, o altă versiune pentru "Sweet child o'mine", se completează reciproc. Reclama nu ne spune nimic nou despre iubire, însă imaginile şi tonalitatea aleasă îmi transmit un sentiment plăcut şi îmi aduc zâmbetul pe buze în finalul spotului. Prin cuvinte şi imagini de efect, au creat o poveste în jurul produsului. Produsul va fi acolo ca să surprindă toate momentele speciale, stările şi sentimentele pe care iubirea le generează. Astfel, brandul crede şi susţine dragostea de toate felurile prin sloganul "For all you love".

Restul reclamelor le puteţi viziona pe site-ul companiei.

Ce părere aveţi de această campanie?

Spor la creativitate,

3 modalităţi noi de promovare pe Facebook

Facebook este o reţea socială de promovare online pe care brandurile ar trebui să o utilizeze pe termen lung, atât pentru engagementul publicului, cât şi pentru a construi o comunitate în jurul produsului. Această reţea socială se află într-o continuă dezvoltare, probabil datorită acestui lucru va oferi mereu perspective şi instrumente noi utilizatorilor şi firmelor. Astfel, o simplă poză sau o postare oarecare nu sunt suficiente pentru a capta atenţia consumatorilor şi a-i face să revină, de aceea brandurile trebuie să găsească în permanenţă modalităţi creative pentru a-şi promova produsul.

În ultima vreme, am urmărit activitatea unor branduri pe Facebook. Mi-a făcut plăcere să descopăr noi tehnici de promovare a produselor şi metode de entertaining pentru fani, venind din partea brandurilor străine şi româneşti deopotrivă. Să începem.

1. Motto-uri proprii

Cea mai interesantă şi creativă metodă de promovare a brandurilor pe Facebook mi s-a părut construirea unor mesaje şi citate proprii însoţite de logo-ul brandului respectiv. Branduri precum Milka, Oreo, Sânge de Taur, Tic Tac, au înţeles că se pune mare preţ pe originalitate în orice situaţie. Cu toţii ştim că plagiatul în mediul online naşte o adevărată criză de PR, care nu va fi uitată prea repede de public. La cea mai mică greşeală, întotdeauna se va găsi cineva care să arunce primul cu piatra. Până la urmă, este vorba despre a întreţine imaginea şi reputaţia unui brand.

Mesaje simple sau cu o notă de amuzament sunt extrem de eficiente şi după cum am văzut, sunt pe placul utilizatorilor de pe Facebook. În plus, nu necesită mult efort din partea brandului.

 

2. Menţionarea fanilor

Modalitatea prin care un utilizator oferă un comentariu la postarea de pe pagina unui brand, validează sau nu acel mesaj transmis. Iată că unele branduri au mers mai departe de atât. Fanii lor înseamnă mai mult decât un simplu utilizator care oferă like unei pagini de brand. Odată ce ai atras un utilizator pe pagina ta, trebuie să-i menţii în permanenţă atenţia prin mijloace creative. Iar realizarea unui afiş cu un comentariu interesant al unui fan promovat în mod public, poate fi răspunsul cel mai bun. 

Câteva exemple de branduri care oferă o atenţie specială publicului său: Oreo, Doncafe, Nivea etc.

3. Implicarea fanilor

Cu toţii ştim de Skittles şi ne place la nebunie, iar această părere este împărtăşită şi de fanii de pe Facebook. Brandul promovează un fan în fiecare zi de luni şi iubirea lui pentru produs. Ce metodă poate fi mai eficientă decât dedicarea unei zile speciale pentru un fan? În acest mod, Skittles a testat creativitatea şi dedicarea lui pentru acest produs, iar acesta s-a bucurat de atenţie în mediul online.

Oreo este un alt brand care cu puţină creativitate, s-a făcut remarcat foarte uşor de către publicul iubitor de Facebook. Au inventat "Rules of the dunk" şi astfel, au cerut ajutorul fanilor săi. Povestea despre procedeul în care se mănâncă biscuiţii Oreo nu se va termina niciodată tocmai datorită fanilor, care întreţin în acest mod deviza brandului. Pe mine m-a convins!

Aplicaţiile de pe Facebook costă câteva sute de euro şi implică multe alte lucruri: timp, efort etc. În schimb, o metodă simplă, dar eficientă de realizare a unui concurs care să atragă interesul şi să implice fanii poate fi completarea unei propoziţii care să implice produsul respectiv, jocuri de tip rebus etc. Printre brandurile care au ales această metodă creativă de implicare a publicului său se numără Dero, Milka, Barilla.

sursă poze: Facebook

 Ce părere aveţi de aceste modalităţi de promovare?

Spor la creativitate,