Se afișează postările cu eticheta filme care ma inspira. Afișați toate postările
Se afișează postările cu eticheta filme care ma inspira. Afișați toate postările

24 decembrie 2012

Iubind cuvintele


În momentul în care simţi că ţi se ia totul, că îţi pierzi suflarea în bătaia vântului şi că visele tale cele mai de preţ se pierd petală cu petală, atunci vine salvarea. Tot ce credeai că nu mai ai, primeşti înapoi bucată cu bucată, cu aceeaşi putere cu care ţi-a fost luat iniţial. Erai pe punctul de a renunţa la tot, la tot ce îţi doreai, în tot ce credeai, erai dispus să te adânceşti în propria mizerie, dar viaţa ţi-a redat şansa. Şi ştii de ce ţi le-a luat de prima dată? Pentru că ai avut curajul de a nu mai crede, te-ai conformat că nu poţi, că poate nu e momentul tău, că nu eşti pregătit şi atunci ai primit ceea ce defapt TU ai vrut. Crede în tine, în şansa ta, pentru că dacă tu nu faci asta, nimeni nu o va face pentru tine.


Despre asta este vorba în filmul "The Words" (Hoţul de cuvinte), care m-a cucerit din prima. Deşi actorii nu sunt excelenţi, povestea este exploatată foarte bine, iar dacă nu exista vocea povestitorului, probabil filmul nu ar fi avut acelaşi impact asupra mea. Subiectul filmului este un fel de povestire în ramă, în care ne este prezentată viaţa unui tânăr scriitor aspirant, care se luptă să se autodepăşească, însă profită de o ocazie care îl face cunoscut de pe-o zi pe alta. El îşi însuşeşte o carte, pe care o găseşte într-o servietă veche, cumpărată dintr-un magazin de antichităţi. Este genul de film care m-a ţinut cu sufletul la gură, mereu aşteptând următorul cadru pentru a-mi răspunde întrebărilor deja formate în gând. Într-un fel, m-am regăsit în poveste, pentru că de când mă ştiu trăiesc cu cuvintele şi le respir, de parcă ar fi singurul meu aer: "voia să simtă cum îi trec cuvintele prin degete, prin minte; Uitase să doarmă şi să mănânce. Cuvintele curgeau din el. Un şuvoi pe care nu-l putea controla şi nici nu se putea întreba de unde vine." Ştiu cum e să ai zile în care te doare mâna efectiv de atâta iubire de scris şi zile în care te macină liniştea şi neputinţa de a a-ţi găsi inspiraţia. Mi-a plăcut mesajul transmis, fiind esenţa întregului film: despre alegerile pe care le facem în viaţă şi priorităţile noastre.



Pornind de la film, mi-am adus aminte de o postare de la începutul anului, pe care m-am gândit să o continui. Am avut un moment în copilărie în care am fost extrem de curioasă şi mi-am pus întrebarea de la cine am talentul de a scrie. Până când într-o zi, mi-am luat inima în dinţi şi am întrebat-o. Voiam să ştiu dacă mai era cineva pasionat de cuvinte în familie şi de dorul de hârtii mâzgâlite şi mult prea scrise. Voiam să ştiu dacă mai vede cineva ca mine scrisul ca pe nişte bucăţi rupte din suflet, gata să fie plânse, râse sau iubite pe hârtie. Voiam, în curiozitatea mea tipică de copil, să ştiu dacă în familia mea, este cineva cu care să împart toată bucuria pe care uneori nu o mai puteam controla şi care să-mi povestească experienţa sa. Nu m-am putut abţine. Mi-am luat inima în dinţi. Şi am primit răspunsul pe care îl aşteptam cu atâta ardoare. Mama mi-a spus în cuvinte puţine că şi ea a scris. Aş fi vrut să împărtăşească cu mine mai mult decât atât, aş fi vrut să îi citesc gândurile scrise pe foi, dar într-un fel, i-am înţeles reţinerea. Doar era o fire de artist. La rândul ei, m-a înţeles şi ea pe mine. Ştia că prin scris, îmi exprim sentimentele într-o altă formă. Poate de aceea, mereu încerca să-mi caute printre caiete, pe ascuns (deşi îmi dădeam seama), să vadă ce am mai scris.
M-am convins mai mult când am citit într-o bună zi, o parte din ea, un fragment care mi-a rămas întipărit în minte. La monografia liceului unde a predat, i s-a cerut să povestească experienţa ei în calitate de maistru instructor, de-a lungul anilor: "[...] Sunt datoare cu aceste gânduri unor oameni care au însemnat mult în viaţa mea. După 30 de ani de muncă, mă întorc spre ei cu recunoştinţă şi le mulţumesc. În această şcoală am făcut primii paşi în meserie, am crescut şi m-am maturizat, am devenit ceea ce sunt. Mă bucur că sunt printre cei care pot trăi pe viu acest moment aniversar, că pot să-mi exprim gândurile cu această ocazie, că fac parte din generaţia de onoare care a deschis porţile acestei şcoli." Şi atunci am ştiut că talentul meu i se datorează ei. Am ştiut că trebuie să îi mulţumesc în avans de două ori şi mai apoi înzecit: că mi-a dat viaţă, în primul rând şi pentru că mi-a dăruit iubirea permanentă şi irecuperabilă pentru cuvinte. 

Îţi mulţumesc. Şi iar îţi mulţumesc. De două ori.


Vă doresc sărbători frumoase şi nu uitaţi de creativitate,

5 decembrie 2012

Despre cum viaţa bate filmul


"What women want" este un film din 2000, de care mereu îmi readuc aminte cu drag. O comedie romantică pe care cu siguranţă o ştiţi. Mie sincer mi-a plăcut filmul, nu neapărat pentru povestea în sine, ci pentru faptul că ne sunt înfăţişate momente din cadrul unei agenţii de publicitate.


Pentru cei care studiază în acest domeniu şi pe viitor vor să lucreze, recomand filmul pentru că foarte multe lucruri se aplică şi în viaţa reală, în cadrul unei agenţii de publicitate. Nu am neapărat o activitate de ani de zile într-o agenţie de publicitate, însă veţi vedea că am dreptate.

Pe scurt, pentru cei care nu au văzut filmul, acţiunea se petrece în Chicago, "the windy city", unde actorul principal Nick Marshall (interpretat de Mel Gibson) este director executiv de publicitate într-o agenţie şi este un alpha male veritabil. În urma unui accident, el îşi descoperă darul de a auzi gândurile femeilor şi chiar dacă la început e surprins, în final profită de acest lucru. Mai multe vă las pe voi să descoperiţi. 

Ce mi-a plăcut mie:

Cunoaşteţi produsul înainte să-l promovezi!

Cred că a fost una dintre cele mai amuzante scene din film: Gibson cu sutien, a testat nişte ciorapi de damă, şi-a făcut unghiile cu lac, s-a epilat, folosind produse aparţinând brandului Sears. Având în vedere că este bărbat, poate a părut puţin ciudat, însă este cât se poate de real! Ca şi creativ, trebuie să testezi produsul respectiv, să-i descoperi valorile, să-l înţelegi, să descoperi acea experienţă dintre consumator şi produs şi de abia apoi să scrii despre el, să-l vinzi efectiv. Indiferent de domeniul căruia îi aparţine, ia produsul respectiv în mână, dormi cu el, trezeşte-te cu el şi mai ales, obişnuieşte-te cu el. Dă-i şansa să facă parte din viaţa ta, pentru a-l descoperi pas cu pas.

Şedinţele de brainstorming

Cu toate că acţiunea pe alocuri, punea accentul mai mult pe latura romantică, cele câteva scene de advertising mi-au captat atenţia şi am prins din zbor anumite lucruri. Şedinţele de brainstorming funcţionau ca şi o completare între colegii de creaţie, semn că meseria de creativ le venea ca o mănuşă. Mi-au adus aminte de perioada în care am fost intern în vitrină şi lucrurile se petreceau la fel, ajungând la concluzia că viaţa bate filmul.


Clienţi diferiţi, abordări diferite. Mi-a plăcut sloganul realizat pentru cei de la brandul VISA: "LIFE. Keep on livin' it" şi unghiul de abordare. O viaţă ai şi trebuie să o trăieşti, mergând pe un insight real. Fiind un film bazat pe ce vor femeile şi cum gândesc ele, un bărbat a reuşit să se strecoare în mintea lor, în încercarea lui periculoasă de a le înţelege, de a intra în mediul lor, pentru a socializa. Având un client important precum Nike şi dorind promovarea pe segmentul feminin, Nick era un pion în plus în tot acest peisaj, însă a reuşit să ţină pasul din mers. Prezentarea lui în faţa clienţilor mi s-a părut memorabilă, vorbind despre ce gândeşte o femeie atunci când aleargă şi despre faptul că acel drum pe care păşeşte o primeşte de fiecare dată cu braţele deschise. Indiferent de ce se întâmplă, drumul o aşteaptă mereu acolo, în acelaşi loc, la aceeaşi oră, fiind singurul loc unde se simte în largul său, fără ca nimeni să o judece.


A fost o abordare creativă, un joc de cuvinte între viaţă, cu toate problemele şi complicaţiile ei şi sport, din care a rezultat sloganul "No games. Just Sports."

Nu este un film de nota 10, dar eu cel puţin, am rămas cu ceva în urma lui. Dacă v-am făcut cât de cât curioaşi, sper să vizionaţi filmul (pentru cei care nu au făcut-o deja) şi să-mi spuneţi părerea voastră.

Spor la creativitate,

6 iulie 2012

It's a Mad Men's world!



De curând, am început să vizionez serialul Mad Men, în care acţiunea se petrece în anii ’60, într-o agenţie de publicitate fictivă numită "Sterling Cooper". Deşi la primele episoade nu am fost deloc fascinată, pe măsură ce mă uitam la următoarele episoade am prins inevitabil gustul. Cu siguranţă, este un serial extrem de interesant pentru cei pasionaţi de industria publicitară. 


Cred că în fiecare agenţie de publicitate există câte un Don Draper ( personaj principal Mad Men, director de creaţie ): cuceritor în ceea ce priveşte femeile, sigur pe el, orgolios şi în căutarea ideii perfecte când vorbim de munca sa. Fiecare zi este o nouă luptă pentru el. În fiecare zi se luptă cu ideile. Prototipul său e uşor de recunoscut şi în ziua de azi: genul misterios ( prin atitudine şi vestimentaţie ) care îşi aprinde cu un aer nonşalant ţigara, afişează o atitudine indestructibilă, iar apoi ideile sale încep să curgă armonios. La întâlnirile cu clienţii, Draper este mereu convingător şi nu lasă ca discuţia să încline în favoarea clientului. Ultimul cuvânt desigur, îl are întotdeauna clientul, însă Draper îl întoarce pe toate părţile, în stilul specific, astfel încât lucrurile să iasă în avantajul său, iar clientul să accepte ideea creativă. 

Până acum, cel mai mult mi-a plăcut ideea creativă pentru afiş realizată de personajul Peggy pentru clientul Belle Jolie. Peggy este singura femeie din firmă care din secretară a devenit la scurt timp junior copywriter, într-o lume dominată doar de bărbaţi creativi. Deşi este o fire timidă, slabă şi antisocială, devorată de rechini ( bărbaţii din firmă ), prin perseverenţă a reuşit să-şi dovedească talentul. 


La agenţia de publicitate “Sterling Cooper”, creativitatea primează printre veşnicele fumuri de ţigară şi pahare numeroase de băutură fină, redate de product placement-urile evidente la Lucky Strike, Smirnoff sau Jack Daniel’s. Atâta timp cât ideile creative îşi găsesc loc oriunde, pe serveţele sau foi mâzgâlite, ideea perfectă se va lăsa găsită la un moment dat. Lumea Mad Men este una sexistă şi adulteră ( cum se poate observa şi în posterul de promovare de mai jos ), greu de digerat şi cu toate că a stârnit foarte multe controverse, serialul este apreciat de specialişti. Din acest motiv, a primit 12 premii Emmy şi 2 Globuri de Aur.

"Publicitatea se bazează pe un singur lucru: fericirea. Şi ştiţi ce este fericirea? Fericirea este mirosul unei maşini noi. Este eliberarea de frică. E un billboard de pe marginea drumului care ţipă la tine asigurându-te că orice a-i face, e în regulă. Eşti în regulă." (Donald Draper)
Dacă vă interesează, eu vi-l recomand cu cea mai mare plăcere! Chiar este o sursă de creativitate şi inspiraţie!
Spor la creativitate,

Disqus for Copywriteritza