Chupa Chups: brandul copilăriei

Dacă vă întoarceţi puţin în trecut, cu siguranţă vă mai aduceţi aminte de bomboanele Chupa Chups sau cogeacuri, pe care le savuram cu poftă în copilărie. Câţi dintre noi nu ne amuzam în momentul în care ne coloram limba? :) Cel puţin pentru mine, Chupa Chups a fost cu siguranţă unul dintre brandurile copilăriei mele, alături de alte produse îndrăgite.

Recent, brandul Chupa Chups a dat viaţă unui personaj, mai precis o mascotă de brand, care să evidenţieze filosofia brandului şi să inspire bună dispoziţie în jurul său. Înainte de toate, vreau să subliniez faptul că ador conceptul de mascotă, atât în viaţa mea cât şi în privinţa unui brand. Iniţial, poate fi o alegere mai grea, însă o dată ce ai făcut acest pas, prin intermediul mascotei respective, brandul prinde viaţă şi se poate transforma uşor într-un lovebrand. Cred că acestă strategie publicitară este non-agresivă şi cea mai sinceră metodă de prezentare în faţa consumatorului. Brandul a înţeles că publicul interacţionează mai uşor cu ajutorul unei mascote, care personifică brandul şi transmite un sentiment de familiaritate şi încredere. Astfel, o mascotă poate sparge acea barieră care se creează la început între brand şi public, într-un timp scurt şi să ajungă la inimile consumatorilor de toate vârstele.

Cu o tradiţie frumoasă de peste 50 de ani, brandul Chupa Chups ne prezintă cu mândrie mascota sa simpatică, pe nume Chuck. Nici nu se putea o asemănare mai potrivită între numele mascotei şi numele brandului. Filosofia de viaţă a lui Chuck este "life less serious" (tr. viaţa mai puţin serioasă), iar o bomboană Chupa Chups este exact ce avem nevoie când lucrurile sunt mult prea serioase. Indiferent de situaţia întâmpinată, până la urmă totul are o rezolvare, iar Chupa Chups este desertul rapid de care avem nevoie pentru a ne relaxa şi a ne încărca bateriile cu bună dispoziţie. Nu numai că ne îndulceşte viaţa, dar ne şi subliniază că viaţa nu trebuie să fie mereu serioasă. Trebuie să recunoaştem că avem nevoie în permanenţă de momente şi persoane care să ne aducă zâmbetul pe buze, iar pentru Chuck acest lucru este floarea la ureche. Chiar dacă aparent nu mai suntem copii, în sufletul nostru mereu vom fi, iar bomboana Chupa Chups ne va reaminti de acest lucru de fiecare dată.

Pe lângă surpriza de a ne prezenta unul dintre cele mai simpatice personaje existente, brandul ne întâmpină şi cu un concurs în mediul online. Tot ce trebuie să faceţi este să intraţi pe site-ul http://www.chupachups.ro şi să învârtiţi de roata norocoasă. În urma punctelor primite, acestea pot fi transformate în premii colorate oferite de către Chupa Chups. Despre ce este vorba, puteţi descoperi în afişul de mai jos.

Concursul poate fi jucat de oricine, iar participarea nu este condiţionată de cumpărarea vreunui produs, cum am observat la alte concursuri ale brandurilor. Cei care urmăresc brandurile în social media ştiu despre ce vorbesc. Astfel, creditul contului este alimentat zilnic pentru oricine, iar pentru cei care doresc să strângă cât mai multe puncte de-a lungul unei singure zile, pot cumpăra la alegere bomboane şi să înscrie codul pe de ambalaj.

Vă recomand să intraţi şi pe pagina de Facebook https://www.facebook.com/ChupaChupsRomaniaOficial, pentru a face cunoştinţă cu simpaticul Chuck şi a vă înveseli ziua împreună cu el. De asemenea, veţi fi la curent cu toate surprizele pe care brandul ni le va pregăti şi în viitorul apropiat. Eu zic să nu mai staţi pe gânduri şi să învârtiţi roata norocoasă de pe site-ul Chupa Chups. 

Ce părere aveţi de mascota Chuck? Dar de concursul organizat? Abia aştept să-mi spuneţi părerea voastră şi sper să câştigaţi măcar unul dintre premiile oferite. Mult succes!

sursa poze: Facebook Chupa Chups

Spor la creativitate,

Lansare "Cartea cu secrete noi"

Astăzi, la librăria Cărtureşti din Iulius Mall, a avut loc lansarea noii cărţi a lui Dragoş Alexa: "Cartea cu secrete noi" (de marketing, branding şi vânzări).

sursa foto

Pentru cei care nu ştiu, Dragoş a mai scris o carte care se numeşte "Cartea cu secrete" (de marketing, publicitate şi design grafic), carte pe care am primit-o în dar la workshop-urile PRbeta. Această carte se adresează mai mult juniorilor care doresc să îşi înceapă cariera în industria publicitară. Vorba vine, e un must read!

"Cartea cu secrete noi" este axată mai mult pe marketing şi pe branding, datorită experienţei câştigate de pe urma blogului său personal. Eu am observat deja evoluţia faţă de prima carte scrisă şi evident, publicul căreia i se adresează este de data aceasta mult mai larg. De abia aştept să o citesc!

Deşi a fost foarte cald, am rezistat până la final. A fost un eveniment frumos, cu oameni frumoşi, iar cei care au onorat cu prezenţa îmi vor da dreptate. Cu ocazia asta, m-am reîntâlnit şi cu o parte dintre colegii mei de la workshop-urile PRbeta, pe care nu-i mai văzusem de ceva timp şi mă bucur că i-am revăzut.

Aşadar, îi urez mult succes lui Dragoş cu noua carte şi la cât mai multe realizări de acest fel! Atunci când lansezi o carte, multă lume o aşteaptă şi pe următoarea, aşa că îi urez multă inspiraţie şi creativitate şi pe viitor!

Spor la creativitate,

Crystal Glamour şi frumuseţea în publicitate

Cine mă cunoaşte ştie: cum îmi place publicitatea şi scrisul, la fel de mult îmi plac şi bijuteriile! Motivul principal nu este pentru că sunt femeie, ci pentru că îmi place să mă răsfăţ, să fiu o persoană îngrijită atât în interior, cât şi în exterior. 

sursa Pinterest

David Riesman spunea la un moment dat că "ceea ce se cere astăzi cel mai mult nu este o maşină, o avere, ci o personalitate". În primă fază, ne deosebim de ceilalţi oameni din jurul nostru prin aspectul exterior, iar mai apoi, pe măsură ce cunoaştem o persoană mai bine, prin aspectul interior. Aşadar, folosirea accesoriilor în viaţa noastră ne conturează o personalitate unică, la nivel vizual.

Publicitatea din industria modei şi beauty m-au atras mereu. Mi-ar plăcea enorm de mult să scriu texte şi slogane pentru un brand de modă, sau pentru o firmă de bijuterii. Îmi pare ofertant şi challanging în acelaşi timp. Cu toate că publicitatea pe această nişă este destul de competitivă atât în mediul offline, cât şi în online, cred că CrystalGlamour.ro iese din ce în ce mai mult din mulţime. Aşa că să o luăm pe rând.

1. Naming, logo, slogan

Numele Crystal Glamour este preţios şi aduce un strop de strălucire imaginii de ansamblu. Îmi place simplitatea logo-ului Crystal Glamour, având un font aerisit şi plăcut vizual. Logo-ul este însoţit şi de o imagine specifică, un ochi acoperit cu cristale, care m-a dus cu gândul din prima la zicala "frumuseţea este în ochii celui care priveşte". Astfel, creativitatea constă tocmai în această asociere. Sloganul "Străluceşte în fiecare zi" este potrivit atât acestui brand, prin bijuteriile preţioase din cristale swarovski, cât şi acestui domeniu în general. Este scurt şi uşor de reţinut de către oricine.

2. Site

Site-ul nu îmi pare ieşit din comun, sau având efecte vizuale de mare impact. Însă, ce apreciez este că găsesc butoanele de social media în partea de sus a paginii, la îndemâna oricui, iar eu ţin foarte mult la acest aspect. Culorile fonturilor de pe site nu le simpatizez aşa de mult, însă mă bucur că nu au exagerat cu culorile şi există o balanţă între ele şi imaginea de ansamblu a acestui site de profil. De asemena, am observat că mereu lansează diferite promoţii interesante, atât pe site, cât şi în promovarea aferentă de pe Facebook. Cine nu ar aprecia asemenea oferte tentante, în special când este vorba despre bijuterii? :)

3. Oferta de produse

După cum veţi observa, oferta lor de produse este foarte bogată. Chiar dacă gusturile diferă, nu ai cum să nu găseşti un produs pe placul tău.

Recunosc oficial că îmi doresc de foarte mult timp această bijuterie superbă de mai jos, un colier cu inimă roşie care îmi face în permanenţă cu ochiul, în special în news feed. În general, nu ies din casă fără cercei, ceas şi inelul preferat. Câteodată mai port şi coliere, aşa că trebuie neaparat să-mi completez colecţia cu această frumuseţe. Cum nu sunt o persoană răbdătoare, dacă nu se simte nimeni din jurul meu, mi-o voi achiziţiona singură în cel mai scurt timp. :)

Ce părere aveţi de alegerea mea? Care sunt bijuteriile pe care le purtaţi voi cel mai des?

Spor la creativitate,

Marketing Tribe: un eveniment cu personalitate

Am impresia că majoritatea evenimentelor seamănă între ele şi le lipsesc cu desăvârşire substanţa. După părerea mea, un event ar trebui să aibă acel element de noutate, să fie creativ, să informeze şi să destindă atmosfera. Cu toate că simt că începem să avansăm încetul cu încetul, Clujul are nevoie în permanenţă să fie îmbrăcat în personalitate şi originalitate. Iar acest lucru s-a întâmplat aseară la evenimentul la care am participat.

Marketing Tribe este catalogul lansat de IAA Young Professionals Cluj adresat specialiştilor din MarCom. Acest catalog conţine o segmentare clară a specialiştilor din companiile şi agenţiile de marketing şi comunicare, date de contact, dar şi câteva articole de interes. Un eveniment diferit, de care Clujul avea nevoie şi care a făcut cunoştinţă cu publicul la hotelul Golden Tulip Ana Dome. Speakerul invitat, pe care l-am aşteptat recunosc, cu interes şi curiozitate, a fost Sebastian Olar, tânărul creativ care a adus ceva în plus publicităţii din România. L-am mai auzit şi la "Maratonul publicităţii", de acum doi ani, însă acum a fost o ambianţă total diferită. El a vorbit despre cum este aplicată teoria triburilor în orice domeniu, dar mai ales în publicitate. Despre etichetarea pe care o fac oamenii în general, datorită unui lucru în care credem. (trib) De asemenea, ne-a prezentat exemple de branduri care fac referire la trib şi ne-a prezentat de la zero campania cu care se mândreşte: "Romanians are smart." Îl admir şi mă bucur că am avut ocazia să schimbăm câteva vorbe la sfârşit. 

sursa

Timpul se scurge foarte repede când eşti captivat de creativitatea unei persoane, astfel că în a doua parte a eventului am avut parte de o muzică ambientală, care m-a relaxat şi de un moment artistic reuşit. Cei doi actori au făcut la final un apel către public, care a dus la revelaţia serii: primul catalog Marketing Tribe.

sursa

Vreau să felicit organizatorii pentru că Marketing Tribe a însumat toate ingredientele necesare unui eveniment reuşit! Vi-l recomand atât pentru substanţă, cât şi pentru oamenii pe care îi veţi cunoaşte acolo. Fiţi pe recepţie, pentru că va urma şi ediţia a doua!

Spor la creativitate,

Iubind cuvintele

În momentul în care simţi că ţi se ia totul, că îţi pierzi suflarea în bătaia vântului şi că visele tale cele mai de preţ se pierd petală cu petală, atunci vine salvarea. Tot ce credeai că nu mai ai, primeşti înapoi bucată cu bucată, cu aceeaşi putere cu care ţi-a fost luat iniţial. Erai pe punctul de a renunţa la tot, la tot ce îţi doreai, în tot ce credeai, erai dispus să te adânceşti în propria mizerie, dar viaţa ţi-a redat şansa. Şi ştii de ce ţi le-a luat de prima dată? Pentru că ai avut curajul de a nu mai crede, te-ai conformat că nu poţi, că poate nu e momentul tău, că nu eşti pregătit şi atunci ai primit ceea ce defapt TU ai vrut. Crede în tine, în şansa ta, pentru că dacă tu nu faci asta, nimeni nu o va face pentru tine.

 sursa

Despre asta este vorba în filmul "The Words" (Hoţul de cuvinte), care m-a cucerit din prima. Deşi actorii nu sunt excelenţi, povestea este exploatată foarte bine, iar dacă nu exista vocea povestitorului, probabil filmul nu ar fi avut acelaşi impact asupra mea. Subiectul filmului este un fel de povestire în ramă, în care ne este prezentată viaţa unui tânăr scriitor aspirant, care se luptă să se autodepăşească, însă profită de o ocazie care îl face cunoscut de pe-o zi pe alta. El îşi însuşeşte o carte, pe care o găseşte într-o servietă veche, cumpărată dintr-un magazin de antichităţi. Este genul de film care m-a ţinut cu sufletul la gură, mereu aşteptând următorul cadru pentru a-mi răspunde întrebărilor deja formate în gând. Într-un fel, m-am regăsit în poveste, pentru că de când mă ştiu trăiesc cu cuvintele şi le respir, de parcă ar fi singurul meu aer: "voia să simtă cum îi trec cuvintele prin degete, prin minte; Uitase să doarmă şi să mănânce. Cuvintele curgeau din el. Un şuvoi pe care nu-l putea controla şi nici nu se putea întreba de unde vine." Ştiu cum e să ai zile în care te doare mâna efectiv de atâta iubire de scris şi zile în care te macină liniştea şi neputinţa de a a-ţi găsi inspiraţia. Mi-a plăcut mesajul transmis, fiind esenţa întregului film: despre alegerile pe care le facem în viaţă şi priorităţile noastre.

sursa

Pornind de la film, mi-am adus aminte de o postare de la începutul anului, pe care m-am gândit să o continui. Am avut un moment în copilărie în care am fost extrem de curioasă şi mi-am pus întrebarea de la cine am talentul de a scrie. Până când într-o zi, mi-am luat inima în dinţi şi am întrebat-o. Voiam să ştiu dacă mai era cineva pasionat de cuvinte în familie şi de dorul de hârtii mâzgâlite şi mult prea scrise. Voiam să ştiu dacă mai vede cineva ca mine scrisul ca pe nişte bucăţi rupte din suflet, gata să fie plânse, râse sau iubite pe hârtie. Voiam, în curiozitatea mea tipică de copil, să ştiu dacă în familia mea, este cineva cu care să împart toată bucuria pe care uneori nu o mai puteam controla şi care să-mi povestească experienţa sa. Nu m-am putut abţine. Mi-am luat inima în dinţi. Şi am primit răspunsul pe care îl aşteptam cu atâta ardoare. Mama mi-a spus în cuvinte puţine că şi ea a scris. Aş fi vrut să împărtăşească cu mine mai mult decât atât, aş fi vrut să îi citesc gândurile scrise pe foi, dar într-un fel, i-am înţeles reţinerea. Doar era o fire de artist. La rândul ei, m-a înţeles şi ea pe mine. Ştia că prin scris, îmi exprim sentimentele într-o altă formă. Poate de aceea, mereu încerca să-mi caute printre caiete, pe ascuns (deşi îmi dădeam seama), să vadă ce am mai scris.
M-am convins mai mult când am citit într-o bună zi, o parte din ea, un fragment care mi-a rămas întipărit în minte. La monografia liceului unde a predat, i s-a cerut să povestească experienţa ei în calitate de maistru instructor, de-a lungul anilor: "[...] Sunt datoare cu aceste gânduri unor oameni care au însemnat mult în viaţa mea. După 30 de ani de muncă, mă întorc spre ei cu recunoştinţă şi le mulţumesc. În această şcoală am făcut primii paşi în meserie, am crescut şi m-am maturizat, am devenit ceea ce sunt. Mă bucur că sunt printre cei care pot trăi pe viu acest moment aniversar, că pot să-mi exprim gândurile cu această ocazie, că fac parte din generaţia de onoare care a deschis porţile acestei şcoli." Şi atunci am ştiut că talentul meu i se datorează ei. Am ştiut că trebuie să îi mulţumesc în avans de două ori şi mai apoi înzecit: că mi-a dat viaţă, în primul rând şi pentru că mi-a dăruit iubirea permanentă şi irecuperabilă pentru cuvinte. 

Îţi mulţumesc. Şi iar îţi mulţumesc. De două ori.

Vă doresc sărbători frumoase şi nu uitaţi de creativitate,

Un event dedicat Instagramului

Seara trecută am fost la prima conferinţă dedicată Instagramului din România, numită creativ "Instagramology", organizată de Katai Robi. Speakeri au fost Dragoş Alexa (consultant de marketing şi branding), Alina Crâncău (specialist PR online la Farmec), Marian Hurducaş (Communication Manager la Respect Media) şi Dragoş Luduşan (fotograf). Pe primii doi i-am mai întâlnit şi pe la alte evenimente şi de aceea, m-am bucurat să îi revăd acum. Evenimentul în sine a adus noutate şi mi-a stârnit curiozitatea ca o reacţie imediată, astfel încât am zis "trebuie să fiu acolo!" şi bine am făcut că am mers. 

 

sursa

În caz că nu aţi auzit (deşi nu prea cred), Instagram este o aplicaţie gratuită de photo sharing, realizată pentru telefoanele mobile şi a apărut în anul 2010. În aprilie 2012, Facebook a făcut cea mai mare achiziţie de până acum, cumpărând această aplicaţie pentru 1 miliard de dolari. Câteva statistici ne-au fost prezentate şi în cadrul conferinţei de către Dragoş Alexa şi care cred că spun totul în câteva cifre:

Primii 100.000.000 de utilizatori: Twitter 5 ani

                                                   Fb      4 ani

                                                   Insta   2 ani

Marian Hurducaş a realizat o descriere din perspectivă proprie a unui profil de user instagramist şi ne-a arătat câteva exemple creative de poze, inclusiv câteva din arhiva personală.

Apoi, a urmat fotograful Dragoş Luduşan care ne-a povestit despre cum vede el arta fotografiei şi creativitatea aplicată în acest caz. Mi-a plăcut mult ce a spus la un moment dat, că îi place să se imagineze în postura celui pozat atunci când realizează poza respectivă şi faptul că simte că fotografiile îi sunt dăruite.

Dragoş Alexa ne-a vorbit despre Instagram din perspectiva unei companii şi cum ar trebui să folosească aceasta o asemenea aplicaţie, pentru a crea o legătură cu publicul său. Utilizatorii de Instagram au un simţ artistic dezvoltat, astfel că un brand trebuie să creeze prin vizual o legătură emoţională incipientă, care mai apoi trebuie fortificată printr-un alt gen de conţinut. Cu toate că Instagramul "şopteşte" product placement, ar trebui să avem grijă să nu apară acel brand burnout (să nu postezi doar poze cu produsul tău). Dragoş ne-a dat şi câteva exemple de branduri internaţionale care au început să folosească această aplicaţie din ce în ce mai serios, cum ar fi Tifanny ("TrueLovePictures") sau Levi's (concurs foto)

Mi-a plăcut mult această afirmaţie: "să pui accent pe imagini "wordless", dar să te foloseşti de titluri ca să dai valoare compoziţiei." Până la urmă, nu trebuie să uităm că este foarte important ce postezi, la fel ca şi în celălalte reţele sociale. 

Alina Crâncău a adjudecat încă de la primul slide: Farmec + Instagram = Love şi ne-a vorbit despre cum brandul se adaptează din mers noilor trenduri din mediul online.

Surpriza serii a venit la sfârşit, când Robi a anunţat că lansează primul e-book despre Instagram din România şi de care noi participanţii vom avea parte în mod exclusiv.

Îl felicit pentru idee şi pentru conferinţa organizată, care a ieşit foarte bine şi am aflat multe lucruri noi despre această aplicaţie.

În caz că vă întrebaţi, pozele sunt din arhiva mea personală. Le-aş fi pus direct pe Instagram, dar din păcate nu am un telefon atât de deştept. :)

Spor la creativitate,

Despre cum viaţa bate filmul

"What women want" este un film din 2000, de care mereu îmi readuc aminte cu drag. O comedie romantică pe care cu siguranţă o ştiţi. Mie sincer mi-a plăcut filmul, nu neapărat pentru povestea în sine, ci pentru faptul că ne sunt înfăţişate momente din cadrul unei agenţii de publicitate.

sursa

Pentru cei care studiază în acest domeniu şi pe viitor vor să lucreze, recomand filmul pentru că foarte multe lucruri se aplică şi în viaţa reală, în cadrul unei agenţii de publicitate. Nu am neapărat o activitate de ani de zile într-o agenţie de publicitate, însă veţi vedea că am dreptate.

Pe scurt, pentru cei care nu au văzut filmul, acţiunea se petrece în Chicago, "the windy city", unde actorul principal Nick Marshall (interpretat de Mel Gibson) este director executiv de publicitate într-o agenţie şi este un alpha male veritabil. În urma unui accident, el îşi descoperă darul de a auzi gândurile femeilor şi chiar dacă la început e surprins, în final profită de acest lucru. Mai multe vă las pe voi să descoperiţi. 

Ce mi-a plăcut mie:

Cunoaşteţi produsul înainte să-l promovezi!

sursa

Cred că a fost una dintre cele mai amuzante scene din film: Gibson cu sutien, a testat nişte ciorapi de damă, şi-a făcut unghiile cu lac, s-a epilat, folosind produse aparţinând brandului Sears. Având în vedere că este bărbat, poate a părut puţin ciudat, însă este cât se poate de real! Ca şi creativ, trebuie să testezi produsul respectiv, să-i descoperi valorile, să-l înţelegi, să descoperi acea experienţă dintre consumator şi produs şi de abia apoi să scrii despre el, să-l vinzi efectiv. Indiferent de domeniul căruia îi aparţine, ia produsul respectiv în mână, dormi cu el, trezeşte-te cu el şi mai ales, obişnuieşte-te cu el. Dă-i şansa să facă parte din viaţa ta, pentru a-l descoperi pas cu pas.

Şedinţele de brainstorming

Cu toate că acţiunea pe alocuri, punea accentul mai mult pe latura romantică, cele câteva scene de advertising mi-au captat atenţia şi am prins din zbor anumite lucruri. Şedinţele de brainstorming funcţionau ca şi o completare între colegii de creaţie, semn că meseria de creativ le venea ca o mănuşă. Mi-au adus aminte de perioada în care am fost intern în vitrină şi lucrurile se petreceau la fel, ajungând la concluzia că viaţa bate filmul.

Clienţi diferiţi, abordări diferite. Mi-a plăcut sloganul realizat pentru cei de la brandul VISA: "LIFE. Keep on livin' it" şi unghiul de abordare. O viaţă ai şi trebuie să o trăieşti, mergând pe un insight real. Fiind un film bazat pe ce vor femeile şi cum gândesc ele, un bărbat a reuşit să se strecoare în mintea lor, în încercarea lui periculoasă de a le înţelege, de a intra în mediul lor, pentru a socializa. Având un client important precum Nike şi dorind promovarea pe segmentul feminin, Nick era un pion în plus în tot acest peisaj, însă a reuşit să ţină pasul din mers. Prezentarea lui în faţa clienţilor mi s-a părut memorabilă, vorbind despre ce gândeşte o femeie atunci când aleargă şi despre faptul că acel drum pe care păşeşte o primeşte de fiecare dată cu braţele deschise. Indiferent de ce se întâmplă, drumul o aşteaptă mereu acolo, în acelaşi loc, la aceeaşi oră, fiind singurul loc unde se simte în largul său, fără ca nimeni să o judece.

A fost o abordare creativă, un joc de cuvinte între viaţă, cu toate problemele şi complicaţiile ei şi sport, din care a rezultat sloganul "No games. Just Sports."

Nu este un film de nota 10, dar eu cel puţin, am rămas cu ceva în urma lui. Dacă v-am făcut cât de cât curioaşi, sper să vizionaţi filmul (pentru cei care nu au făcut-o deja) şi să-mi spuneţi părerea voastră.

Spor la creativitate,

Ultimele workshop-uri la PRBeta (3)

Vineri şi sâmbătă au fost ultimele două workshop-uri PRBeta. Ca şi retrospectivă: am cunoscut noi suflete, am lucrat împreună, am râs, zilele acestea am băut cea mai multă cafea din viaţa mea şi am învăţat multe multe lucruri folositoare şi aplicabile despre comunicarea şi promovarea în online. În cele 4+ ore din fiecare zi, am îmbinat atât teorie, cât şi practică şi am luat parte la cele mai creative campanii de comunicare ale fiecăruia dintre noi. Mulţumesc încă o dată Oltea Zambori şi Cristina Putan pentru şansa oferită, care cu siguranţă nu-ţi pică din cer în fiecare zi.

Să revenim la workshop-urile noastre. :)

5. A cincea zi - Dragoş Alexa

sursa: arhivă personală (scuzaţi-mi calitatea,sunt un învăţăcel în ale fotografiei)

Am avut onoarea să-l cunosc pe Dragoş de dinainte, care după părerea mea este un tip super inteligent, creativ, iar dacă veţi face o trecere peste blogul lui, vă veţi convinge de asta. Pe lângă asta, a scris şi o carte numită "Cartea cu secrete", pe care am primit-o la finalul workshop-ului. Cum aveţi ocazia, să o citiţi numaidecât! Pentru alţii, prezentarea lui Dragoş poate a fost prea nonconformistă şi directă, însă eu sunt obişnuită cu stilul său caracteristic. Am vorbit despre branding, despre strategia de comunicare vs strategia de branding, îmbinând teoria cu practica fulgerător, ca şi la concursurile cu timp. Dar asta mi-a plăcut. Am vorbit în exemple despre campanii de advertising, despre produse şi ne-am lungit, însă contează că am stors toată energia din noi. Eu una asta am simţit. :)

Important: să creezi/livrezi/reţii VALOARE şi să experimentezi!

6. A şasea zi - Alina Crâncău

sursa: arhiva personală

Alina ne-a povestit despre ce înseamnă să fi PR online pentru un love brand, cum este Farmec şi nevoia de a crea o poveste în jurul unui produs: "mâna întinsă care nu spune o poveste, nu primeşte {...}!" (filmul românesc "Filantropica").

La sfârşit, iar am fost creativi (nu ne-am putut abţine), drept dovadă mesajele fiecăruia scrise din suflet pe flipchart.

 sursa: arhiva personală

Bineînţeles, nu putea lipsi poza de grup şi ieşirea binemeritată la Casa TIFF.

Spor la creativitate,

Ce se mai întâmplă la workshop-urile PRBeta (2)

La workshop-urile PRBeta de la Cluj lucrurile încep să fie din ce în ce mai creative, ceea ce mie îmi surâde. Suntem din ce în ce mai deschişi unul faţă de celălalt, iar fiecare exerciţiu practic ne testează creativitatea, spiritul de echipă şi deschiderea spre a asculta părerile celorlalţi.

3. A treia zi - Victor Kapra

Victor Kapra e genul de om care cucereşte de la primele cuvinte şi în cazul celor care au participat la workshop, de la primul slide. :)

sursa: arhivă personală

El ştie ultimele noutăţi legate de tehnologie şi gadgeturi, testându-ne din acest aspect, dar şi din prisma gramaticii limbii române: un lucru esenţial în momentul în care păşeşti pe drumul comunicării. Datorită prezentării mai informale şi având un ton foarte deschis faţă de noi, a demonstrat că are simţul umorului şi este o persoană care ştie să asculte.

 sursă: arhivă personală

Ne-a prezentat multe informaţii folositoare, dar am şi testat anumite aplicaţii, lucru care ne-a făcut să ne mai destindem puţin. Mai mult, ne-a prezentat un exemplu de clip interactiv al formaţiei The Vaccines, care a interacţionat cu fanii de pe Instagram, în vederea realizării noului lor video. Videoclip fain realizat şi pe gustul meu muzical. Dacă sunteţi curioşi, îl aveţi mai jos.

Social Media este "the art of listening, learning, sharing", fiind vorba înainte de toate de CONVERSAŢIE. Având în vedere că acum consumatorul a devenit comunicator, ideal ar fi să nu prezentăm un brand pe toate canalele de comunicare în acelaşi timp: WALK BEFORE YOU RUN! 

4. A patra zi - Răzvan Baciu

Cu siguranţă aţi auzit de Răzvan Baciu, dacă nu vă spun eu: este printre puţinii oameni din România care se ocupă de video online, o nişă aparent facilă, dar care necesită nişte cunoştinţe şi un gram de creativitate. O face foarte bine, drept dovadă un vlog, sub formă de review.

 sursă: arhivă personală

Ne-a prezentat tips&tricks, ne-a spus despre cât de importantă este creativitatea aplicată pe video şi ne-a mai spus despre "secunda 12", care menţine atenţia şi care ajută foarte mult ca vizualizatorul să fie interesat să urmărească şi mai departe acel video. 

La partea de exerciţiu practic, mi-au plăcut enorm temele date, menite să ne testeze creativitatea. Având ideea de a filma în autobuz cu echipa mea, cu ocazia asta au aflat pasagerii şi numele meu (am uitat să-mi iau legitimaţia cu numele de la piept) :)) Au fost nişte experienţe amuzante, în urma cărora am aflat că îmi stă bine de actriţă. Glumesc, evident!

Spor la creativitate,

Primele impresii de la PRBeta (1)

Am revenit ca să vă povestesc impresiile mele de la workshop-urile PRBeta, versiunea de Cluj. Am zis să încep gradat, într-un mod eficient şi să povestesc aici despre workshop-uri, din două în două zile. 

Workshop-urile se desfăşoară la City Plaza Hotel, pe parcursul a câte 4 ore, astfel încât a existat o parte de teorie şi de practică care au fost integrate foarte bine în aceste ore. Până acum, pot să spun că mi-au plăcut foarte mult toate sfaturile şi trucurile speakerilor mi-au oferit un imbold în ceea ce priveşte planurile mele profesionale. 

Să o luăm cu începutul, zic.

1. Prima zi - Alexandru Negrea

 sursa

Alex Negrea este un specialist în tot ce ţine de social media şi în special de Facebook, ajutându-ne cu informaţii utile şi valoroase pentru o utilizare eficientă a acestei reţele sociale. Având şi eu câteva colaborări în social media, mi-am făcut o idee generală despre cum funcţionează lucrurile. Clienţii cred că promovarea pe Facebook şi pe celelalte reţele sociale, nu implică foarte mult efort din partea unui Specialist Social Media şi cred că oricine poate administra aceste conturi, fără nici o problemă. Însuşi Alex Negrea ne-a confirmat la workshop faptul că nu oricine se poate ocupa de aceste reţele sociale, implicând cunoştinţe vaste şi un research solid în fiecare zi. Mai mult de atât, dacă te ocupi de aceste conturi, trebuie să o faci 100%, neavând şi alte ocupaţii/responsabilităţi pe lângă. 

 

sursa

Un alt lucru de care m-am "lovit" pe parcurs, a fost mentalitatea tradiţională a clientului. Acesta avea aşteptări foarte mari, crezând că peste noapte va avea notorietate pe Facebook, fără să investească absolut nimic şi fără a accepta idei legate de posibile concursuri sau campanii. Alex mi-a confirmat credinţele: Facebook este un tool pe care îl foloseşti pe termen lung, ca să construieşti comunitatea contului tău; tot ce ţine de Facebook este legat de costuri, pentru că aduce rezultate în timp. O pagină de companie care porneşte de la zero, nu va rezista dacă nu e în permanenţă administrată ( social media=constanţă ) şi dacă nu se investeşte de la bun început în ea, chiar dacă este vorba despre un buget minim.

Un lucru foarte important de reţinut este că nu trebuie să analizăm consumatorii din perspectiva sistemului nostru de valori.

Mai multe informaţii despre social media, puteţi citi pe blogul lui Alex Negrea.

2. A doua zi - Corina Săftescu

sursa: arhivă personală

Cel de-al doilea workshop a fost ţinut de Corina Săftescu, cea mai entuziastă şi energică persoană de până acum, observându-se cu uşurinţă pasiunea ei pentru comunicare. Mai mult ca sigur este iubită de foarte mulţi studenţi cărora le predă la Timişoara.

După o teorie bine pusă la punct despre ce presupune un plan de comunicare, am luat cu toţii parte la cel mai challenging exerciţiu de până acum: a trebuit să concepem un plan de comunicare pentru Biserica Ortodoxă Română, în principal cu componentă în online. :) Am râs, am muncit, ne-am întrecut cu toţii în idei creative şi neconvenţionale, drept dovadă faptul că am intrat de multe ori în prelungiri. :)

sursa de la colegul meu Bogdan

Deocamdată atât am vrut să vă povestesc, revin zilele următoare cu alte noutăţi de la workshop-urile PR Beta, pe care vi le recomand cu mare căldură!

Spor la creativitate,

It's a Mad Men's world!

De curând, am început să vizionez serialul Mad Men, în care acţiunea se petrece în anii ’60, într-o agenţie de publicitate fictivă numită "Sterling Cooper". Deşi la primele episoade nu am fost deloc fascinată, pe măsură ce mă uitam la următoarele episoade am prins inevitabil gustul. Cu siguranţă, este un serial extrem de interesant pentru cei pasionaţi de industria publicitară. 

Cred că în fiecare agenţie de publicitate există câte un Don Draper ( personaj principal Mad Men, director de creaţie ): cuceritor în ceea ce priveşte femeile, sigur pe el, orgolios şi în căutarea ideii perfecte când vorbim de munca sa. Fiecare zi este o nouă luptă pentru el. În fiecare zi se luptă cu ideile. Prototipul său e uşor de recunoscut şi în ziua de azi: genul misterios ( prin atitudine şi vestimentaţie ) care îşi aprinde cu un aer nonşalant ţigara, afişează o atitudine indestructibilă, iar apoi ideile sale încep să curgă armonios. La întâlnirile cu clienţii, Draper este mereu convingător şi nu lasă ca discuţia să încline în favoarea clientului. Ultimul cuvânt desigur, îl are întotdeauna clientul, însă Draper îl întoarce pe toate părţile, în stilul specific, astfel încât lucrurile să iasă în avantajul său, iar clientul să accepte ideea creativă. 

Până acum, cel mai mult mi-a plăcut ideea creativă pentru afiş realizată de personajul Peggy pentru clientul Belle Jolie. Peggy este singura femeie din firmă care din secretară a devenit la scurt timp junior copywriter, într-o lume dominată doar de bărbaţi creativi. Deşi este o fire timidă, slabă şi antisocială, devorată de rechini ( bărbaţii din firmă ), prin perseverenţă a reuşit să-şi dovedească talentul. 

 

La agenţia de publicitate “Sterling Cooper”, creativitatea primează printre veşnicele fumuri de ţigară şi pahare numeroase de băutură fină, redate de product placement-urile evidente la Lucky Strike, Smirnoff sau Jack Daniel’s. Atâta timp cât ideile creative îşi găsesc loc oriunde, pe serveţele sau foi mâzgâlite, ideea perfectă se va lăsa găsită la un moment dat. Lumea Mad Men este una sexistă şi adulteră ( cum se poate observa şi în posterul de promovare de mai jos ), greu de digerat şi cu toate că a stârnit foarte multe controverse, serialul este apreciat de specialişti. Din acest motiv, a primit 12 premii Emmy şi 2 Globuri de Aur.

"Publicitatea se bazează pe un singur lucru: fericirea. Şi ştiţi ce este fericirea? Fericirea este mirosul unei maşini noi. Este eliberarea de frică. E un billboard de pe marginea drumului care ţipă la tine asigurându-te că orice a-i face, e în regulă. Eşti în regulă." (Donald Draper)

Dacă vă interesează, eu vi-l recomand cu cea mai mare plăcere! Chiar este o sursă de creativitate şi inspiraţie!

Spor la creativitate,