Crystal Glamour şi frumuseţea în publicitate

Cine mă cunoaşte ştie: cum îmi place publicitatea şi scrisul, la fel de mult îmi plac şi bijuteriile! Motivul principal nu este pentru că sunt femeie, ci pentru că îmi place să mă răsfăţ, să fiu o persoană îngrijită atât în interior, cât şi în exterior. 

sursa Pinterest

David Riesman spunea la un moment dat că "ceea ce se cere astăzi cel mai mult nu este o maşină, o avere, ci o personalitate". În primă fază, ne deosebim de ceilalţi oameni din jurul nostru prin aspectul exterior, iar mai apoi, pe măsură ce cunoaştem o persoană mai bine, prin aspectul interior. Aşadar, folosirea accesoriilor în viaţa noastră ne conturează o personalitate unică, la nivel vizual.

Publicitatea din industria modei şi beauty m-au atras mereu. Mi-ar plăcea enorm de mult să scriu texte şi slogane pentru un brand de modă, sau pentru o firmă de bijuterii. Îmi pare ofertant şi challanging în acelaşi timp. Cu toate că publicitatea pe această nişă este destul de competitivă atât în mediul offline, cât şi în online, cred că CrystalGlamour.ro iese din ce în ce mai mult din mulţime. Aşa că să o luăm pe rând.

1. Naming, logo, slogan

Numele Crystal Glamour este preţios şi aduce un strop de strălucire imaginii de ansamblu. Îmi place simplitatea logo-ului Crystal Glamour, având un font aerisit şi plăcut vizual. Logo-ul este însoţit şi de o imagine specifică, un ochi acoperit cu cristale, care m-a dus cu gândul din prima la zicala "frumuseţea este în ochii celui care priveşte". Astfel, creativitatea constă tocmai în această asociere. Sloganul "Străluceşte în fiecare zi" este potrivit atât acestui brand, prin bijuteriile preţioase din cristale swarovski, cât şi acestui domeniu în general. Este scurt şi uşor de reţinut de către oricine.

2. Site

Site-ul nu îmi pare ieşit din comun, sau având efecte vizuale de mare impact. Însă, ce apreciez este că găsesc butoanele de social media în partea de sus a paginii, la îndemâna oricui, iar eu ţin foarte mult la acest aspect. Culorile fonturilor de pe site nu le simpatizez aşa de mult, însă mă bucur că nu au exagerat cu culorile şi există o balanţă între ele şi imaginea de ansamblu a acestui site de profil. De asemena, am observat că mereu lansează diferite promoţii interesante, atât pe site, cât şi în promovarea aferentă de pe Facebook. Cine nu ar aprecia asemenea oferte tentante, în special când este vorba despre bijuterii? :)

3. Oferta de produse

După cum veţi observa, oferta lor de produse este foarte bogată. Chiar dacă gusturile diferă, nu ai cum să nu găseşti un produs pe placul tău.

Recunosc oficial că îmi doresc de foarte mult timp această bijuterie superbă de mai jos, un colier cu inimă roşie care îmi face în permanenţă cu ochiul, în special în news feed. În general, nu ies din casă fără cercei, ceas şi inelul preferat. Câteodată mai port şi coliere, aşa că trebuie neaparat să-mi completez colecţia cu această frumuseţe. Cum nu sunt o persoană răbdătoare, dacă nu se simte nimeni din jurul meu, mi-o voi achiziţiona singură în cel mai scurt timp. :)

Ce părere aveţi de alegerea mea? Care sunt bijuteriile pe care le purtaţi voi cel mai des?

Spor la creativitate,

Analiză de produs: Olympus Diary

Când am deschis noua categorie pe blog despre analiza produselor, m-am gândit din start la ideea de a încerca noi produse care apar pe piaţă, de a le testa din toate punctele de vedere şi a vă oferi vouă cititorilor o părere sinceră, concretă. Îmi place ideea de a descoperi lumea ascunsă a unui produs şi îmi doresc să împărtăşesc acest lucru şi cu voi.

Următorul produs pe care l-am descoperit în nebunia cumpărăturilor de sărbători, este culmea, tot un iaurt, deşi nu era acesta neapărat planul meu iniţial. 

1. Naming, logo, slogan

Încă de când l-am zărit pe raft, numele iaurtului "Olympus" m-a dus cu gândul la cartea pe care am citit-o cu sufletul la gură în copilărie, "Legendele Olimpului" de Alexandru Mitru şi mai departe decât atât, la muntele grecesc, la Grecia în toată splendoarea ei. Deşi temperaturile erau sub zero grade afară şi stăteam în faţa raionului de lactate, cu aerul extrem de rece lovindu-mă în toate direcţiile, gândul îmi zbura la următoarea imagine: eu, pe insula Santorini, cu apa de un albastru azur la picioare, dimineţi cu răsăritul soarelui la geam, un mic dejun incredibil şi un pahar de vin grecesc în mână. Frumos, nu? Mi-am revenit repede, căci timpul nu prea ţi-e prieten bun, mai ales într-un hypermarket. 

sursa

Îmi place simplitatea şi ideea de logo curat din punct de vedere vizual. Având în vedere numele, logo-ul înfăţişează acel albastru specific grecesc şi muntele Olympos, fiind cel mai înalt munte din Grecia. Pe ambalaj apare scris sub logo doar "iaurt grecesc cu coacăze", fiind şi sortimentul ales de mine, însă pe site apare descrierea companiei "experţi în lactate de calitate", aceasta fiind recomandarea calităţii produselor în faţa consumatorilor. Sloganul nu ne este astfel afişat în mod evident.

2. Ambalaj

Eu am cumpărat produsul la promoţie de câte patru iaurturi, ca să-mi ajungă în perioada asta. Ambalajul este diferit, cu o notă istorică, ilustrând imaginea regelui David, căruia îi sunt dedicaţi 73 de psalmi în Vechiul Testament.

3. Produs

Deşi nu ştiam, se pare că brandul Olympus Diary are la bază producători eleni şi fiecare produs din portofoliul firmei are la bază reţeta tradiţională grecească. Produsul se găseşte în mai multe sortimente, în combinaţii interesante: iaurt grecesc cu coacăze, căpşuni, rodie şi zmeură. Cu toate că produsul are o textură densă, la fel cum scrie şi pe site, nu mi se pare că este la fel de fin la gust, faţă de un iaurt obişnuit. Eu personal asta vreau de la un iaurt.

• Puncte tari: ambalajul creativ, gustul dulce
• Puncte slabe: textura groasă, preţul (aproximativ 3.4 lei/bucată) 

4. Site

Pe site avem absolut orice informaţie la îndemână despre companie şi activitatea sa, dar şi despre toate produsele Olympus Diary: telemea, diferite tipuri de iaurturi, lapte, smântână, caşcaval, chiar şi sucuri naturale de fructe. În partea de jos a site-ului este ilustrată iarba, sugerând prospeţimea produselor brandului.
Tot prin intermediul site-ului, mă bucur că am aflat şi despre acţiunile de CSR ale companiei, realizând programul ''Light în the dark'', pentru persoanele cu deficienţe de vedere. Pe lângă asta, au susţinut şi echipa paralimpică de înot a României la Jocurile Paralimpice de la Londra. Iată şi latura umanitară, pe care orice companie ar trebui să o aibă pentru binele societăţii.

Noutatea vine în partea dreaptă, unde putem descoperi o aplicaţie interesantă, numită sugestiv ''Învârte sticla'', sub forma unui ambalaj de lapte. Este o aplicaţie creativă şi practică, care face site-ul să fie mai simplu şi să nu-l încarce. Aşadar, într-un simplu colţişor, avem informaţiile cele mai importante despre brand la îndemână consumatorului. Un punct în plus pentru asta.

5. Social Media

Pe Facebook, brandul interacţionează zilnic cu publicul său, oferind sfaturi sau idei pentru mesele zilei. Îmi place faptul că îşi personalizează brandul, mai ales în această perioadă, dovedind grijă şi atenţie faţă de consumatori. Mesajul e sincer, conceptul este plăcut estetic, observându-se în mod clar munca unui designer = acest minim efort, dar totuşi foarte important pentru publicul tău ţintă. Dovedesc că această comunicare între brand şi consumatori în mediul online este vitală pentru buna funcţionare a brandului.

sursa

Creativitatea brandului se regăseşte şi în concursurile pe care le organizează periodic, o modalitate prin care sunt cu un pas mai aproape de consumator, încercând să ofere o experienţă personală. Cel mai recent concurs este ''Expert în telemea'' (numai titlul în sine mă face deja să deviez de la subiect), se desfăşoară sub forma unor întrebări simple legate de produs şi unele care provoacă imaginaţia persoanei respective. Deznodământul acestui scurt chestionar depinde de la persoană la persoană, aşa că vă las pe voi să descoperiţi despre ce este vorba în linkul de mai sus.

6. Promovare

Îmi place că pe site sunt înfăţişate şi spoturile TV, iar acest lucru mi se pare un lucru foarte benefic pentru orice persoană care doreşte să intre pe site. De multe ori, caut ore întregi un anumit spot al unui brand pe Internet, aşa că nu e greu să te gândeşti la economisirea timpului acelei persoane. Putem astfel viziona spoturile produselor promovate de Olympus, dar voi prezenta doar cel al iaurtului grecesc.

Spotul este realizat de compania de producţie Pink Stripe Group, din Bucureşti. După cum vă spuneam, iaurtul are o textură densă, iar acest lucru ne este ilustrat în mod clar şi în reclama de faţă. VO-ul ne răspunde la întrebarea ''Ce face iaurtul grecesc atât de dens şi gustos?'', iar răspunsul apare inevitabil şi ţine de reţeta proprie brandului. Ceea ce mi se pare interesant este calitatea înaltă a iaurtului, brandul folosind la 1 kg de iaurt 3 l de lapte, după cum ne este relatat şi în spot. La sfârşitul reclamei, putem descoperi şi sloganul, pe care îl căutam şi eram sigură că există pe undeva: ''Ce e bun, e şi mai bun''. Cu toate că nu e smart, copywriting-ul sugerează că produsele Olympus au calitatea de a rămâne în preferinţele consumatorilor tocmai prin reţeta lor unică, care face produsul mult mai bun şi mai special.

Ştiaţi de existenţa acestui produs? Cum vi se pare?

Spor la creativitate,

Analiză de produs: Fruzu

Mă gândesc zilnic la cum aş putea să ofer ceva nou prin blogul meu, pentru că îmi place ideea de inovaţie şi îmi doresc să-mi informez cititorii. Astfel, pe lângă analizele de reclame/campanii pe care le făceam de obicei, am să încep de acum înainte prin a face analize de produs. Veţi vedea imediat despre ce este vorba.

La workshop-ul de la PR Beta cu Dragoş Alexa, s-a tot vorbit despre noul iaurt Fruzu, produs de Albalact. Aproape toată lumea ştia despre ce e vorba, numai eu nu. (shame on me, viitor om de publicitate) Evident că în seara aceea, curioasă fiind, am intrat în primul supermarket din drum să cercetez raionul de iaurturi. Am dat peste subsemnatul Fruzu, în duo pack, la un preţ cam măricel, dar am făcut o excepţie. În cazul acesta, trebuie să testezi produsul respectiv, ca să vorbeşti în cunoştinţă de cauză. Şi asta am făcut.

1. Naming, logo, slogan

"Fruzu" este un nume scurt, uşor de memorat, astfel încât rămâne întipărit cu uşurinţă în mintea consumatorului. Logo-ul este simplu, curat şi este precedat de acea baghetă care sugerează noutatea produsului şi rapiditatea cu care îl mănânci, la fel cum se prezintă şi pe site: "pentru că e gata cât ai zice Fruzu."
Sloganul "iaurtul care se întoarce" relevă procedeul prin care se consumă acest produs, ce se diferenţiază din start de restul competiţiei.

sursa

2. Ambalaj

Orice produs pe care îl cumpărăm, trebuie să ne atragă în primul rând prin ambalaj, fiind prima imagine care rămâne întipărită în mintea consumatorului. După cum se poate vedea şi în imaginile de mai jos, produsul este la pachet şi conţine două iaurturi. Există mai multe sortimente şi anume iaurt cu zmeură, căpşuni şi fructe de pădure. Eu mi-am luat cu topping de zmeură.

Ambalajul are şi o parte de neconvenţional, prin apariţia acelor QR codes, care fac trimitere la site-ul produsului. În plus, pachetul şi ambalajul produsului conţin explicaţia despre cum se mănâncă acest iaurt, având sistemul inedit de întoarcere.

3. Produs

• Puncte tari: ambalajul inovativ (există un ritual după care se papă iaurtul), gust super fin şi dulce
• Puncte slabe: preţul (aproximativ 6 ron) 

 

Aşadar, acesta este ritualul:

Pasul 1

 Pasul 2

 Pasul 3

Întoarcerea mi s-a părut puţin mai grea la început, dar cu puţină insistenţă, am reuşit într-un final.

4. Site

Iaurtul beneficiază de un site integrat, foarte complex şi bine pus la punct. E o adevărată poveste în spatele produsului în sine, iar site-ul continuă povestea în mediul online, într-un mod interactiv pentru consumatori. Mie mi-a plăcut cel mai mult jocul de pe site: mi se pare creativ şi foarte fun. Trebuie să-l încercaţi!

În colţul din dreapta jos, apare încă o noutate: posibilitatea de a descărca un ringtone Fruzu.

5. Promovarea produsului

Reclama merge pe ideea de doi, de companie, având astfel o abordare friendly şi jucăuşă. În spaţiul din bucătărie, fiecare obiect îşi găseşte până la urmă perechea, chiar şi în privinţa oamenilor. Nimănui nu-i place să mănânce singur, am dreptate? 

VO (voice over-ul) feminin relatează o poveste simpatică în legătură cu obiectele existente în bucătărie şi le personifică, devenind "el" şi "ea". Felicitări agenţiei Next Advertising pentru ideea creativă!

Creativitatea produsului se regăseşte din multe puncte de vedere, iar inovaţia este una de succes, având în vedere că piaţa iaurturilor este suprasaturată.

Voi aţi încercat acest produs?

Spor la creativitate,