15 branduri cu sloganuri sincere

Ce-ar fi dacă brandurile ar fi caracterizate prin nişte sloganuri sincere, care să reflecte nucleul de bază al produsului pe care îl promovează? 

Probabil de la o întrebare asemănătoare a început şi Clif Dickens, autorul site-ul honestslogans.com. Mai întâi, totul a pornit de pe tumblr şi apoi s-a concretizat în site-ul menţionat. Având experienţă ca şi graphic designer, i-a venit ideea de a găsi copy-uri sincere şi reale, cu ajutorul cărora să descrie brandurile aşa cum sunt văzute ele cu adevărat de oameni. Ştim că publicitatea are numeroase metode a capta interesul publicului şi de a-i recâştiga încrederea de fiecare dată. Chiar dacă publicitatea are şi părţile ei frumoase (da, probabil că afirm asta pentru că lucrez în domeniu), trebuie să recunoaştem şi stângăcia sa periodică. Chiar dacă greşeala este de cele mai multe ori minoră, consumatorul va ştii că brandul x a făcut lucrul respectiv în trecut. Astfel, chiar dacă brandul "a căzut" în ochii consumatorului, trebuie cumva să se ridice şi să rectifice situaţia, să-i recâştige încrederea. Iar de cele mai multe ori nu este deloc simplu. 

Revenind la lucruri mai amuzante, această idee simplă, dar logică a reuşit să capteze atenţia utilizatorilor de pretutindeni. Mai jos vă prezint câteva exemple de branduri cunoscute, cu sloganurile aferente. În majoritatea cazurilor, copywriting-ul se potriveşte la fix. Vă las şi pe voi să comentaţi următoarele sloganuri.

1. Instagram

Slogan actual: "Capture and share the world's moments"

2. Linkedin

Slogan actual: "Connect with people"

3. McDonald's

Slogan actual: "I'm lovin' it"

4. Pizza Hut

Slogan actual: "Make it great"

5. Lego

Slogan actual: "Play on"

6. Pepsi

Slogan actual: "Live for now"

7. 3D Crest White

8. Nike

Slogan actual: "Just do it"

9. Go Daddy

Slogan actual: "It's go time"

10. FedEx

Slogan actual: "Solution that matters"

11. UGG

12. Google

13. Youtube

14. Apple

Slogan actual: "Think different"

15. Adobe Acrobat

sursa: honestslogans.com

Spor la creativitate,

Modalităţi de promovare pentru Despicable me 2

De când a apărut filmul Despicable me 2, întreaga lume a luat-o razna, inclusiv eu. Personajele-vedetă din filmul de animaţie, minionii, au stârnit simpatia tuturor, de la cei mici până la cei mai mari. Nici nu este de mirare, deoarece povestea si personajele frumos conturate au adus filmului o calitate net superioară, faţă de alte filme de acest gen. 

Succesul bine meritat al filmului se datorează în mare parte minionilor, care au captat atenţia publicului. Minionii se bucură de o popularitate uriaşă şi beneficiază la ora actuală de o promovare online în masă.  Fanii au dat dovadă de creativitate şi au început să creeze pagini de Facebook cu aceste personaje, scurte filmuleţe, tutoriale de manichiură cu simpaticii minioni, modele de torturi, benzi desenate (exemplu Glenn McCoy) şi lista se actualizează zilnic. 

sursa foto

Popularitatea minionilor a stârnit interesul şi brandurilor, dorind să obţină beneficii proprii de pe urma succesului lor. Acestea au creat campanii publicitare cu aceste personaje pe diferite platforme de comunicare, care să le propulseze vânzările în perioada următoare. În cele ce urmează, o să vă prezint 3 branduri mari care au ales să promoveze minionii, prin modalităţi diferite în funcţie de domeniul din care fac parte. 

1. McDONALD's

Este a doua oară când brandul McDonald's stabileşte un parteneriat cu Universal Studios de la filmul Jurassic Park, în anul 1993. Campania "Distrează-te cu minionii!" lansată de brand este susţinută prin canale de comunicare online, cât şi offline (tv, radio, publicitate in-store etc.). Cunoscutele meniuri Happy Meal vor include jucării avându-i ca şi protagonişti pe simpaticii minioni. Ceea ce mi se pare interesant este că fiecare minion are numele lui propriu, care cu siguranţă stârneşte amuzament. Campania publicitară intensă a brandului a început în iulie şi se va finaliza la sfârşitul lunii august. De asemenea, aceasta se derulează în America de Nord, Europa, Asia, America Latină şi Australia. 

(poză arhiva personală)

2. GAMELOFT

Gameloft a lansat încă din luna iunie a acestui an, jocul Despicable Me: Minion Rush ce poate fi găsit pe Android sau iOs. Doar într-o lună de zile jocul a ajuns la 50 de milioane de descărcări ale utilizatorilor. Jocul este disponibil pe iPhone, iPad şi Android. Pentru cei interesaţi, jocul poate fi găsit aici.

Întrebare: a descărcat cineva jocul? Păreri?

3. CHIQUITA

Chiquita este un alt brand care a realizat o campanie publicitară împreună cu Universal Studios. Jumătate de miliard de banane vor avea un design special şi anume un sticker personalizat cu minionii. De asemenea, brandul Chiquita a realizat şi un site individual al campaniei, unde se desfăşoară un concurs special pentru public. Premiile oferite sunt mai mult decât tentante: jucării de pluş cu minioni, Chiquita stick USB, iar printre marile premii se află o plimbare cu submarinul şi o excursie de 5 nopţi în Hawaii. Sună bine, nu? :)

Dacă cumva mai ştiţi şi alte branduri care promovează minionii în această perioadă sau au campanii publicitare specifice, vă aştept să faceţi completări la finalul acestui articol. Vă mulţumesc!

Spor la creativitate,

Brandurile americane au sărbătorit ziua de 4 iulie

4 iulie este "Ziua Independenţei" la americani şi astfel, sărbătoarea lor naţională. Întreaga zi se manifestă prin parade, artificii, celebrele grătare, concerte, târguri specifice şi bineînţeles, un weekend prelungit de care americanii profită la maxim. Americanii obişnuiesc să decoreze casa în culorile drapelului, ba chiar să se îmbrace sau să gătească în ton cu această sărbătoare. Cu siguranţă, această zi este inedită şi stârneşte curiozitatea oricui. Mi-ar plăcea să vizitez America tocmai în această perioadă. :)

Cum arată publicitatea de ziua Americii

Brandurile au profitat de începutul acestei sărbători naţionale şi au dedicat un gând sau o urare prin intermediul reţelelor de socializare. Pe Facebook, am observat statusuri, afişe sau idei de mâncare, cu ajutorul cărora americanii să impresioneze la grătare, picnicuri în familie etc.

Unele branduri au realizat promoţii cu limită de timp, de care consumatorii să se bucure în această perioadă (cazul Pampers, Burger King sau The Body Shop), iar altele au dedicat un mesaj sau o urare prin intermediul unor afişe creative, pe care le veţi putea vedea mai jos. Multe dintre aceste branduri americane sunt cunoscute sau mai puţin cunoscute de noi, însă toate au avut acelaşi obiectiv: de a transmite public o urare. Brandurile din industria beauty (Sephora, Maybelline) au oferit consumatorilor idei de machiaj sau de manichiură inedită, pe care să le folosească atât în această zi, cât şi în oricare altă zi din an. Produse din industria alimentară (Kraft Food) au propus mâncăruri sau deserturi ideale pentru grătarele sau picnicurile specifice, de care americanii se bucură din plin. Budweiser, unul dintre brandurile principale de bere din America, au ales un packaging cu steagul american.

Heinz este unul dintre brandurile care au lansat o aplicaţie pentru această zi: Gather round the grill. Aplicaţia are un calculator care înregistrează efectiv numărul persoanelor care oferă o garanţie a întrunirilor cu familia şi prietenii în această vară. Astfel, utilizatorii vor avea ocazia să câştige grătarele puse la dispoziţie prin acest concurs de către brand. Un alt brand, Cheerios, a realizat un videoclip simpatic, cu ocazia sărbătorii naţionale. Nimic ieşit din comun, însă simplu, creativ şi la obiect.

Ceea ce mi s-a părut surprinzător este că dintre brandurile româneşti, doar unul singur (cel puţin descoperit de mine) a profitat de ziua Americii pentru a-şi spori vânzările produselor aflate în stoc. Este vorba de Media Galaxy, care prin intermediul sloganului "Sărbătoreşte în stil American!" au lansat o promoţie de 15% la frigiderele Whirlpool, valabilă doar între 4-6 iulie. Mi se pare o idee bună.

Am selectat cele mai interesante afişe ale brandurilor americane pe care le puteţi urmări în continuare. Enjoy!

Ebay

Lenovo

Mercedes

Despicable Me

Maybelline

Garnier

Kraft Foods

Domino's Pizza

Barilla USA

Heinz

Yoplait

M&M

Snickers

Nesquik

Odwalla

Nescafe

Coffee Mate

sursa foto: Facebook

Spor la creativitate,

Chupa Chups: brandul copilăriei

Dacă vă întoarceţi puţin în trecut, cu siguranţă vă mai aduceţi aminte de bomboanele Chupa Chups sau cogeacuri, pe care le savuram cu poftă în copilărie. Câţi dintre noi nu ne amuzam în momentul în care ne coloram limba? :) Cel puţin pentru mine, Chupa Chups a fost cu siguranţă unul dintre brandurile copilăriei mele, alături de alte produse îndrăgite.

Recent, brandul Chupa Chups a dat viaţă unui personaj, mai precis o mascotă de brand, care să evidenţieze filosofia brandului şi să inspire bună dispoziţie în jurul său. Înainte de toate, vreau să subliniez faptul că ador conceptul de mascotă, atât în viaţa mea cât şi în privinţa unui brand. Iniţial, poate fi o alegere mai grea, însă o dată ce ai făcut acest pas, prin intermediul mascotei respective, brandul prinde viaţă şi se poate transforma uşor într-un lovebrand. Cred că acestă strategie publicitară este non-agresivă şi cea mai sinceră metodă de prezentare în faţa consumatorului. Brandul a înţeles că publicul interacţionează mai uşor cu ajutorul unei mascote, care personifică brandul şi transmite un sentiment de familiaritate şi încredere. Astfel, o mascotă poate sparge acea barieră care se creează la început între brand şi public, într-un timp scurt şi să ajungă la inimile consumatorilor de toate vârstele.

Cu o tradiţie frumoasă de peste 50 de ani, brandul Chupa Chups ne prezintă cu mândrie mascota sa simpatică, pe nume Chuck. Nici nu se putea o asemănare mai potrivită între numele mascotei şi numele brandului. Filosofia de viaţă a lui Chuck este "life less serious" (tr. viaţa mai puţin serioasă), iar o bomboană Chupa Chups este exact ce avem nevoie când lucrurile sunt mult prea serioase. Indiferent de situaţia întâmpinată, până la urmă totul are o rezolvare, iar Chupa Chups este desertul rapid de care avem nevoie pentru a ne relaxa şi a ne încărca bateriile cu bună dispoziţie. Nu numai că ne îndulceşte viaţa, dar ne şi subliniază că viaţa nu trebuie să fie mereu serioasă. Trebuie să recunoaştem că avem nevoie în permanenţă de momente şi persoane care să ne aducă zâmbetul pe buze, iar pentru Chuck acest lucru este floarea la ureche. Chiar dacă aparent nu mai suntem copii, în sufletul nostru mereu vom fi, iar bomboana Chupa Chups ne va reaminti de acest lucru de fiecare dată.

Pe lângă surpriza de a ne prezenta unul dintre cele mai simpatice personaje existente, brandul ne întâmpină şi cu un concurs în mediul online. Tot ce trebuie să faceţi este să intraţi pe site-ul http://www.chupachups.ro şi să învârtiţi de roata norocoasă. În urma punctelor primite, acestea pot fi transformate în premii colorate oferite de către Chupa Chups. Despre ce este vorba, puteţi descoperi în afişul de mai jos.

Concursul poate fi jucat de oricine, iar participarea nu este condiţionată de cumpărarea vreunui produs, cum am observat la alte concursuri ale brandurilor. Cei care urmăresc brandurile în social media ştiu despre ce vorbesc. Astfel, creditul contului este alimentat zilnic pentru oricine, iar pentru cei care doresc să strângă cât mai multe puncte de-a lungul unei singure zile, pot cumpăra la alegere bomboane şi să înscrie codul pe de ambalaj.

Vă recomand să intraţi şi pe pagina de Facebook https://www.facebook.com/ChupaChupsRomaniaOficial, pentru a face cunoştinţă cu simpaticul Chuck şi a vă înveseli ziua împreună cu el. De asemenea, veţi fi la curent cu toate surprizele pe care brandul ni le va pregăti şi în viitorul apropiat. Eu zic să nu mai staţi pe gânduri şi să învârtiţi roata norocoasă de pe site-ul Chupa Chups. 

Ce părere aveţi de mascota Chuck? Dar de concursul organizat? Abia aştept să-mi spuneţi părerea voastră şi sper să câştigaţi măcar unul dintre premiile oferite. Mult succes!

sursa poze: Facebook Chupa Chups

Spor la creativitate,

3 modalităţi noi de promovare pe Facebook

Facebook este o reţea socială de promovare online pe care brandurile ar trebui să o utilizeze pe termen lung, atât pentru engagementul publicului, cât şi pentru a construi o comunitate în jurul produsului. Această reţea socială se află într-o continuă dezvoltare, probabil datorită acestui lucru va oferi mereu perspective şi instrumente noi utilizatorilor şi firmelor. Astfel, o simplă poză sau o postare oarecare nu sunt suficiente pentru a capta atenţia consumatorilor şi a-i face să revină, de aceea brandurile trebuie să găsească în permanenţă modalităţi creative pentru a-şi promova produsul.

În ultima vreme, am urmărit activitatea unor branduri pe Facebook. Mi-a făcut plăcere să descopăr noi tehnici de promovare a produselor şi metode de entertaining pentru fani, venind din partea brandurilor străine şi româneşti deopotrivă. Să începem.

1. Motto-uri proprii

Cea mai interesantă şi creativă metodă de promovare a brandurilor pe Facebook mi s-a părut construirea unor mesaje şi citate proprii însoţite de logo-ul brandului respectiv. Branduri precum Milka, Oreo, Sânge de Taur, Tic Tac, au înţeles că se pune mare preţ pe originalitate în orice situaţie. Cu toţii ştim că plagiatul în mediul online naşte o adevărată criză de PR, care nu va fi uitată prea repede de public. La cea mai mică greşeală, întotdeauna se va găsi cineva care să arunce primul cu piatra. Până la urmă, este vorba despre a întreţine imaginea şi reputaţia unui brand.

Mesaje simple sau cu o notă de amuzament sunt extrem de eficiente şi după cum am văzut, sunt pe placul utilizatorilor de pe Facebook. În plus, nu necesită mult efort din partea brandului.

 

2. Menţionarea fanilor

Modalitatea prin care un utilizator oferă un comentariu la postarea de pe pagina unui brand, validează sau nu acel mesaj transmis. Iată că unele branduri au mers mai departe de atât. Fanii lor înseamnă mai mult decât un simplu utilizator care oferă like unei pagini de brand. Odată ce ai atras un utilizator pe pagina ta, trebuie să-i menţii în permanenţă atenţia prin mijloace creative. Iar realizarea unui afiş cu un comentariu interesant al unui fan promovat în mod public, poate fi răspunsul cel mai bun. 

Câteva exemple de branduri care oferă o atenţie specială publicului său: Oreo, Doncafe, Nivea etc.

3. Implicarea fanilor

Cu toţii ştim de Skittles şi ne place la nebunie, iar această părere este împărtăşită şi de fanii de pe Facebook. Brandul promovează un fan în fiecare zi de luni şi iubirea lui pentru produs. Ce metodă poate fi mai eficientă decât dedicarea unei zile speciale pentru un fan? În acest mod, Skittles a testat creativitatea şi dedicarea lui pentru acest produs, iar acesta s-a bucurat de atenţie în mediul online.

Oreo este un alt brand care cu puţină creativitate, s-a făcut remarcat foarte uşor de către publicul iubitor de Facebook. Au inventat "Rules of the dunk" şi astfel, au cerut ajutorul fanilor săi. Povestea despre procedeul în care se mănâncă biscuiţii Oreo nu se va termina niciodată tocmai datorită fanilor, care întreţin în acest mod deviza brandului. Pe mine m-a convins!

Aplicaţiile de pe Facebook costă câteva sute de euro şi implică multe alte lucruri: timp, efort etc. În schimb, o metodă simplă, dar eficientă de realizare a unui concurs care să atragă interesul şi să implice fanii poate fi completarea unei propoziţii care să implice produsul respectiv, jocuri de tip rebus etc. Printre brandurile care au ales această metodă creativă de implicare a publicului său se numără Dero, Milka, Barilla.

sursă poze: Facebook

 Ce părere aveţi de aceste modalităţi de promovare?

Spor la creativitate,