Brandul de țară ( part II )

Ca să continuăm povestea cu brandul de țară, voi spune că un brand turistic are nevoie și de mijloacele de promovare aferente, pentru a se face cunoscut publicului turist. Astfel, prin promovare, obiectivele sunt foarte precise: crearea unei imagini pozitive a țării respective ca destinație turistică ideală, dezvoltarea gradului de cunoastere a țării respective față de public, alegerea unei promovări mai ales pe canalul internațional, creșterea numărului de turiști.

Chiar dacă sloganul lasă de dorit, "Explore the carpathian garden", asta nu înseamnă că țara noastră nu are nimic de spus turiștilor. Din contră! Din nefericire însă, ducem lipsă de idei bune și de creativitate pentru a arăta mai bine avantajele României în ochii străinilor. Din slogan, iese în evidență un cuvânt nu tocmai potrivit pentru a descrie bogățiile noastre, un cuvânt care mă deranjează și anume garden, grădină. Iar România numai grădină plină cu flori nu e! 

Și ca să trecem mai departe, România, a ales să promoveze pe plan internațional anul acesta, 3 spoturi, mai mult sau mai puțin bune. Reclamele sunt prezentate din 3 unghiuri: natură, cultură și în plan general și ilustrează avantajele țării noastre, ce locuri pot turiștii să viziteze la noi.

Spoturile sunt simple și cred că nu prezintă suficient de clar România, din prisma bogățiilor sale. Recunosc că mai mult îmi place varianta de anul trecut, cu Romania "Land of choice". E ilustrată într-un mod inedit, folosește un ton prietenos și comic.

Mai jos vă arăt câteva spoturi de promovare a altor țări. Nu sunt recente, dar mi-au plăcut în mod deosebit.

Enjoy! :)

Brandul de țară ( part I )

Prin crearea unui brand turistic de țară consider că oferi potențialului turist o promisiune, trebuie să-l atragi cumva, pentru ca el să vrea să viziteze țara respectivă. Și acest lucru trebuit făcut cu resurse foarte puține, iar rezultatul să fie impecabil: numele țării, câteva culori, un simbol și un slogan. Astfel, prin realizarea unui brand, trebuie să ilustrăm în special identitatea vizuală a țării, să evidențiem avantajele competitive  ale țării respective față de alte destinații turistice, identificarea unei poziționări relevante, trebuie elaborată o strategie de comunicare aferentă, de altfel un întreg concept bine gândit și pus la punct, pentru a putea avea succes. Toate nu vor avea nici o valoare, dacă nu apelezi și la o campanie de promovare, pentru ca țara respectivă să capete notorietatea necesară pentru a fi vizitată.

Brandul turistic al României s-a dovedit a fi un real eșec, fiind un subiect foarte controversat încă la ora actuală, deoarece trebuie înțeles faptul că imaginea cu care ne prezentăm țara în lume este extrem de importantă! 

Mai mult, brandul turistic românesc a fost acuzat de plagiat, un lucru foarte grav, cred că e de înțeles acest lucru. Dacă până și realizarea acestui logo a necesitat o atât de mare dificultate, să fie greu să ne mândrim măcar cu destinațiile turistice, nu puține, ale țării noastre, ce mai putem spune de ironiile și glumele nesărate pe care alții le fac la auzul numelui "România= țigani"? Va fi din ce în ce mai greu să scăpăm de aceste apelative în condițiile în care nu se face un lucru concret și de calitate! Am realizat cu puțin timp în urmă că se poate, deci.. unde e creativitatea?

O analiză în detaliu și bine argumentată a brandului nostru turistic o puteți citi aici

Până una alta, alte țări au reușit printr-o identitate vizuală cel puțin interesantă, să creeze din țara lor un element unic, identificabil în întreaga lume. O excepție dezamăgitoare, după România, o face și Spania, de la care mă așteptam la mai mult decât un desen realizat de un copil de la grădiniță, având potențialul ei turistic. 

Mai jos aveți și exemplele reușite, în opinia mea:

 

 

 

 

 

 

P.S. Țin să precizez că nu am putut determina dacă aceste branduri turistice sunt actuale, deoarece pe parcursul timpului, unele țări le-au schimbat, iar altele nu. Însă cu siguranță, au reprezentat foarte bine la momentul respectiv, turismul bogat al țării respective.