5 reclame care ne fac să zâmbim

Indiferent în ce zi din săptămână ne aflăm, un lucru este cert: avem nevoie de oameni sau de anumite lucruri care să ne facă să zâmbim şi să ne facă ziua mai frumoasă. Am dreptate?

În cazul de faţă, publicitatea poate lua mai multe forme, ca să atragă publicul şi să-i capteze atenţia preţ de 60 de secunde. Astfel, în ceea ce priveşte reclama, poate seduce consumatorul printr-un mesaj provocator, să-l sensibilizeze cu ajutorul unei imagini cu impact emoţional şi un copy profund, sau poate să-l amuze printr-o situaţie haioasă. Cu toate acestea, nu există reţeta perfectă şi nici categoria de reclamă care să vândă cel mai bine. Depinde de produs, de mesajul construit, de creativitate etc. Eu ţin foarte mult la povestea ilustrată în reclamă, v-am mai zis, aşa că reclama nu contează dacă e neapărat funny sau nu.

Acestea fiind spuse, vreau să vă arăt câteva reclame simpatice, care îmi aduc zâmbetul pe buze de fiecare dată când le vizionez. Îmi doresc să vă aducă şi vouă zâmbetul pe buze, indiferent de cum a decurs ziua aceasta pentru voi. Reclamele au doza potrivită de element funny, iar datorită acestui lucru sunt catchy şi vă schimbă cu uşurinţă starea. Sper să vă placă!

1. Carlsberg

Această reclamă la bere este ingenioasă datorită copywriting-ului. Iniţial nu ştii despre ce este vorba, te face suficient de curios încât să urmăreşti continuarea, iar la final, situaţia se răstoarnă în mod neaşteptat. După cum spuneam, îmi aduce zâmbetul pe buze datorită comicului de situaţie.

2. Coca-Cola

O reclamă recentă la Coca-Cola, în care desfăşurarea acţiunii are finalitate amuzantă. Cred că situaţiile în care ne amuzăm pe seama celuilalt, cu o anumită limită bineînţeles, ne vor face mereu să zâmbim.

3. Oreo

Este clar că reclamele la Oreo sunt extrem de simpatice datorită procedeului amuzant prin care se mănâncă biscuitele respectiv. Dacă mai adaugi la asta şi un copy creativ, va rezulta o reclamă la care vei zâmbi instantaneu.

4. Nestlé Cini Minis

Această reclamă la Cini Minis este jucăuşă şi amuzantă în acelaşi timp. Cu siguranţă, este una dintre cele mai reuşite reclame din acest segment.

 
5. Le Trefle

Probabil ştiţi spotul de mai jos. Ce îmi place este abordarea creativă a acestui produs şi acel strop de amuzament pe care ni-l livrează. După părerea mea, punctează extrem de bine faptul că tehnologia nu poate înlocui chiar orice obiect din viaţa noastră. Aşadar, un lucru să fie clar: hârtia va avea mereu un viitor. :)

Pe voi ce reclame vă fac să zâmbiţi?

Spor la creativitate,

Reclamele de Crăciun de la Coca-Cola

Crăciunul este o perioadă frumoasă din an, care merită să fie trăită la maxim, cu sufletul înainte şi cu orgoliul doi paşi înapoi, cu zâmbete pe buze şi bucurii, cu o mână de ajutor pentru oamenii din jurul tău şi cu trăirea unor lucruri simple, care ne colorează frumos viaţa în cele mai vii nuanţe. În ceea ce priveşte publicitatea înţeleg, trebuie să vândă, poate încearcă să manipuleze, mai ales în această perioadă de consum generos, când apar oferte promoţionale menite să acutizeze vânzările, însă cred că reclamele de Crăciun se încadrează într-o cu totul altă categorie. Poate sunt eu mult prea visătoare şi îmi place să văd frumosul, dar cred că existenţa reclamelor de Crăciun este să ne amintească de toate lucrurile frumoase pe care le-am experimentat în copilărie şi de bucuria de a fi înconjurat de oamenii dragi nouă. Poate nu toate brandurile acţionează spre binele consumatorilor, însă cred că sărbătorile de iarnă ar trebui respectate şi tratate cu fineţe în promovare. O publicitate agresivă nu prezintă un avantaj pe termen lung pentru brandul respectiv, de aceea cred că o promovare curată şi sinceră a unui brand, care să nu agaseze consumatorul, va fi mult mai apreciată.

Postarea anterioară despre reclamele de Crăciun de la Orange, a avut succes, iar o cititoare m-a rugat într-un comentariu să scriu şi despre reclamele de la Coca-Cola de Crăciun şi am acceptat cu mare drag propunerea ei. Mereu am fost de părere că acest brand a ştiut cum să construiască constant relaţia dintre produs şi consumator şi să ofere experienţe unice, care să ducă mai departe numele brandului pe piaţa competitoare. Astfel că, atunci când vorbim de perioada sărbătorilor de iarnă, cred că toţi ne aducem aminte de acea reclamă cu camioanele inscripţionate cu numele Coca-Cola şi celebra melodie 'Sărbătorile vin'. Să ridice mâna sus cine e de acord cu mine! :) 

 sursa

Aşadar, voi analiza reclamele Coca-Cola difuzate în România, din 2009 până în 2012, din perioada Crăciunului.

2009

Am căutat mult şi sper să nu mă înşel, reclama de mai jos este reclama Coca-Cola de Crăciun din anul 2009. Aceasta a fost adaptată reclamei care circulă internaţional, cum s-a întâmplat şi în anii precedenţi. Spotul a păstrat binecunoscuta melodie 'Sărbătorile vin', care a consacrat brandul ani întregi în perioada Crăciunului. Dacă la Orange, fiecare melodie e recognoscibilă din reclamele brandului, de data aceasta Coca-Cola e recunoscută tocmai pentru această melodie tematică de sărbători.

Reclama accentueză acele lucruri specifice în fiecare an care ne dau de veste că vine Crăciunul: ninsoarea, luminiţele care îmbracă oraşul în sărbătoare, decoraţiunile împodobite prin oraş şi în cazul reclamei de faţă, camioanele şi automatele pline cu Coca-Cola. De fiecare dată, vom şti că vin sărbătorile cu aceste câteva lucruri din jurul nostru. Astfel, spotul surprinde reacţiile imediate ale oamenilor şi bucuria lor manifestată prin apariţia brandului, rostind cu voce tare: 'Vine Crăciunul!' Trebuie să recunoaştem că şi nouă ne vine uneori să exclamăm aceste două cuvinte, dar de cele mai multe ori le rostim în gând şi apoi zâmbim. 

Reclama ne îndeamnă prin sloganul său, să 'Răspândim spiritul Crăciunului', având mesajul ascuns de a cumpăra o sticlă de Coca-Cola pentru a te bucura cu adevărat de sărbători. Ei doresc să ne transmită că gustul Coca-Cola e defapt gustul sărbătorilor. Mi-a plăcut mereu această abordare temperată a brandului, de a nu se afişa în mod forţat în faţa cumpărătorului, ci mai degrabă, invitând în mod discret consumatorul să-l descopere.

2010

Coca-Cola este printre puţinele branduri, zic eu, care au reuşit să-şi contureze o identitate unică în jurul sărbătorilor de iarnă, inovând toată percepţia globală referitoare la Moş Crăciun. Timp de ani buni, Coca-Cola ne-a prezentat varianta lor proprie de Crăciun şi un Moş Crăciun îmbrăcat în alb şi roşu, mizând pe valori de bunătate şi bucurie, pe care acesta le însufleţeşte. 

Reclama din 2010 este una dintre preferatele mele în ceea ce priveşte acest brand, pentru că folosesc ideea creativă a unui glob de cristal, prin care Moş Crăciun surprinde diferite ipostaze ale oamenilor în apropierea sărbătorilor de iarnă. Cu ajutorul acestui obiect, Santa are grijă ca fiecare persoană să ajungă în locul potrivit, şi anume în sânul familiei (Crăciunul înseamnă familie). Astfel, Moşul complotează ca fiecare să aibă parte de fericire şi toate dorinţele lor să se îndeplinească. Melodia din fundal 'Shake up the Christmas' este interpretată de formaţia Train şi transmite ideea fundamentală că trebuie să ne bucurăm de această sărbătoare şi să o trăim în primul rând cu sufletul. 

Copy-ul reclamei 'Open happiness' accentuează faptul că brandul asta doreşte să transmită oamenilor prin produsul său: bucurie şi fericire. Iar Coca-Cola este brandul care chiar reuşeşte să facă acest lucru.

2011

Reclama păstrează ideea creativă din anul precedent, însă o dezvoltă şi mai mult. Cu toate că uneori ne prind sărbătorile la serviciu, în final pe toţi ne aşteaptă acasă, locul unde ne simţim cel mai bine şi unde împărţim bucurie în mod egal cu cei dragi. Cu ajutorul globului său de cristal, Santa Coke are grijă de fiecare persoană în parte, pentru ca la sfârşitul zilei să se bucure de venirea Crăciunului aşa cum trebuie. Spotul transmite faptul că dăruind o mică atenţie celui de lângă noi, valoarea acelui lucru devine înzecită în sufletul nostru. Folosindu-se de sloganul 'Share the magic', accentuează ceea ce deja tradiţia ne-a fixat în ADN: Crăciunul este sărbătoarea care se petrece în familie, deoarece şi caracterul sfânt al sărbătorii a dat naştere unei familii, care transmite bucurie, bunătate şi dorinţa de a lăsa toate problemele şi grijile la o parte, ca să primim în sufletul nostru lucruri pozitive. Putem observa că brandul mizează pe utilizarea caracterului emoţional, an de an accentuând importanţa unor valori specifice, pe care ar trebui să le avem în vedere fiecare. Agenţia de publicitate care a ştiut cum să construiască o reclamă eficientă, care să exprime sentimentele din sufletul oamenilor în apropierea acestor sărbători, este McCann Erickson România.

Soundtrack-ul este acelaşi ca şi în reclama de anul trecut, însă are un suflu mai proaspăt şi mai aparte, datorită vocii cântăreţei Natasha Beningfield.

2012

La sfârşitul acestui an, brandul Coca-Cola a dat startul campaniei 'Motive să credem', în care fiecare dintre noi are posibilitatea de a argumenta ce anume îl face să creadă într-o lume mai bună. Pe site putem face o scurtă călătorie prin ţară şi putem observa că fiecare oraş crede în ceva, sau cineva. Astfel, brandul a decis ca în anul 2012 să fie alături de copii, prin sprijinirea Fundaţiei Inocenti. Campania umanitară are drept scop promovarea educaţiei, a oamenilor şi implicit, a unei lumi mai bune. Aceasta a beneficiat şi de sprijinul blogosferei, care a reacţionat şi a decis ca această campanie să aibă o voce şi în mediul online.

Campania a beneficiat şi o parte de neconvenţional, prin utilizarea binecunoscutului 'Coca-Cola machine', care în sfârşit şi-a făcut apariţia şi în câteva oraşe din ţară.

Iată cum o campanie umanitară a reuşit să se extindă în apropierea Crăciunului şi să promoveze lucrurile frumoase pe care avem puterea de a le face pentru oamenii din jurul nostru. Dacă de multe ori, considerăm donaţia un lucru de la care trebuie să renunţăm, Coca-Cola a venit cu o idee creativă simplă, dar eficientă, prin care toţi putem face o donaţie, fără prea multe sacrificii. Automatul Coca-Cola funcţionează ca o donaţie reală către fundaţia de care vă spuneam, printr-un lucru simplu: aparatul îţi afişează colinda, iar tu trebuie să o cânţi. Prin acest lucru, aparatul îţi răsplătea fapta prin intermediul unor sticle de Coca-Cola. Din nou, brandul a mers pe ideea de a oferi, de a dărui fericire şi zâmbete unor oameni care nu au parte de ele, cu atât mai mult în preajma Crăciunului. Astfel, prin creativitate şi păstrarea valorilor care l-au consacrat, brandul a găsit modalitatea de a se face din nou remarcat şi de a menţine relaţia frumoasă cu consumatorii, pe care şi-a construit-o de-a lungul timpului. 

Spor la creativitate,

Un mix între Coca-Cola Zero şi noul film James Bond

Am mai vorbit de brandul Coca-Cola şi aici. I-am lăudat mult, ştiu, însă am văzut mereu la ei acea sclipire, acel lucru care după vizionarea unei reclame m-a făcut să zic "wow!", dar cred că cel mai important este că m-a făcut să am o reacţie în primul rând! Nu numai că ştiu foarte bine ce se cere pe piaţă şi ce vor consumatorii, dar ideea de a-i implica în acţiunile lor publicitare mi se par genială! Mereu am o reacţie de genul: "Of, la noi de ce nu se face aşa ceva? Şi eu vreau!" :)

Probabil ştiţi că în curând va apărea noul film din binecunoscuta serie James Bond, numită "Skyfall." Longevitatea şi succesul impresionant al seriilor de până acum, a făcut ca branduri precum Heineken sau Sony, să dorească să îşi asocieze imaginea cu acest film. Doar prezenţa cântăreţei Adele pe coloana sonoră, face ca această serie să fie aşteptată cu sufletul la gură.

 sursa

Astfel, Coca-Cola Zero s-a alăturat celorlalte branduri pentru promovare, atâta timp cât câştigul este de tip win-win garantat.

Locaţia în care s-a instalat dozatorul norocos cu bilete la nou film "Skyfall", o staţie de tren, a făcut ca acţiunea să fie mult mai interesantă şi captivantă. Ca şi consumator, este cu siguranţă o experienţă unică ca un brand să te ajute să îţi testezi limitele proprii. De asemenea, copy-ul reclamei "Unlock the 007 in you" se potriveşte perfect cu ceea ce vrea spotul să transmită, dar şi cu filmul în sine. Reclama a avut toate ingredientele: coloană sonoră, experienţă, acţiune, impedimente, implicare. Toate acestea fiind integrate şi în film, ca un tot unitar. Like!

Se pare că filmul va avea premiera în România pe 26 octombrie. De abia aştept să-l văd!

Spor la creativitate,

Schimbare în industria publicitară din România

Încep prin a spune oficial, că îmi cer scuze că nu am mai postat regulat în ultimele două luni, cum se poate observa. Dar odată cu venirea toamnei şi finalizarea unor planuri, sper să revin încet încet. :)

Vă spuneam într-o postare anterioară că apreciez brandul Coca-Cola ca stil de promovare şi publicitate, atât offline cât şi online, deşi nu sunt consumatoare fidelă Coca-Cola. ( beau extrem de rar ) Ceea ce m-a surprins recent, a fost faptul că o agenţie de publicitate românească a adus imaginea acestei băuturi la acelaşi nivel cu cea de dincolo. McCann Erickson mi s-a părut mereu acea agenţie de publicitate mai aproape de piaţa publicitară internaţională ca şi creativitate, inovaţie şi concept, reuşind să ne facă mândri la fiecare festival de publicitate din străinătate, aducând acasă nu numai premii, dar şi experienţă şi lecţie de urmat pentru celălalte agenţii din România. 

Pe lângă geniala campanie "Românii sunt deştepţi", la concertul Red Hot Chilli Peppers din 31 august de pe Arena Naţională din Bucureşti, cei de la McCann au făcut un experiment interesant, pentru ca oamenii să se bucure de gustul Coca-Coca Zero. 

Mi-au plăcut mult conceptul şi ideea creativă şi cred că nu se încadrează deloc în categoria publicitate agresivă. Consider că aici a existat limita şi a indus umorul de situaţie, iar reacţia oamenilor a fost una de surprindere, dar într-un mod plăcut. 

Îmi place că văd în continuare implicare şi creativitate în proiectele din publicitate, de aceea tind să spun că industria publicitară din România e pe drumul cel bun şi în următorii ani, sunt convinsă că vom vedea lucruri din ce în ce mai interesante.

Zilele trecute, am descoperit o altă reclamă Coca-Cola, de data aceasta made in SUA, încă o dovadă pentru care brandul Coca-Cola se reinventează de fiecare dată şi inspiră consumatorii:

Spor la creativitate,

copywriteritza