Cum sărbătoresc brandurile Valentine's Day

Anul trecut am văzut ce vor femeile de Valentine's Day, printr-un articol drag mie. Ştiu, Valentine's Day nu este sărbătoarea noastră. Cu toţii ştim că în fiecare an promovarea şi marketingul îşi fac bine treaba, însă să nu uităm totuşi că este o sărbătoare importantă pentru americani, dar mai ales pentru branduri. Este o ocazie bună în care brandurile se pot reinventa şi pot dovedi creativitate în promovarea continuă a brandului. Cu toate că nu este neapărat o sărbătoare fastuoasă, totuşi este bine să o iei în considerare şi să o exploatezi în favoarea brandului tău. Să nu uităm că nu trebuie să promovăm un brand prin prisma sistemului nostru de valori, un lucru pe care l-am învăţat cu timpul şi promit să nu-l uit, ci în funcţie de ceea ce piaţa cere şi de aşteptările consumatorilor tăi.

Anul acesta am făcut un nou research pe Facebook, pentru a vedea cum aleg să se promoveze brandurile, companiile sau diverse site-uri cu ocazia acestei zile speciale. Unii au ales să promoveze diverse promoţii de sezon (eMag, Altex, Billa, Starbucks, New Look), alţii au transmis o urare specială printr-un cover sau un afiş specific. Aşa cum nu există o reţetă despre cum să ajungi un brand faimos sau cum să faci publicitate eficientă produsului tău, la fel se întâmplă şi în acest caz. Însă, mi-am dat seama că nu este costisitor să acorzi atenţie targetului tău şi să ajuţi la dezvoltarea firească a brandului. Un vizual simplu şi un copy eficient şi relevant domeniului tău de activitate, sunt mai mult decât suficiente pentru a a-ţi exprima punctul de vedere. În acest an, multe branduri au ales să acorde importanţă acestei zile, stârnind impresii şi reacţii în rândul consumatorilor. Branduri cunoscute sau mai puţin cunoscute au fost suficient de inteligente să reacţioneze în rezonanţă cu această zi, mirarea venind din partea unor love brands, de la care mă aşteptam să aibe şi ele un cuvânt de spus. Cu toate acestea, nu am văzut nici o reacţie din partea lor. Părerile sunt împărţite cu privire la Valentine's Day, ştiu, însă eu cred că strategia publicitară ar trebui să se desfăşoare în fiecare zi, indiferent de semnificaţia zilei respective şi să nu doarmă niciodată.

Astfel, am selectat pe cele mai creative şi interesante versiuni oferite de brandurile din România şi din străinătate. Am încercat să acopăr cât mai multe domenii şi arii de activitate, pentru diversitate şi pentru a face o comparaţie. Sunt multe şi sper să aveţi răbdare să le urmăriţi pe toate. Merită! :)

Coca-Cola România

Lipton

 Starbucks România

Redd's

Bergenbier

Hovis

Heinz

McDonald's România

Burger King

KFC România

PHD Pizza

Billa

M&M România

Oreo

Milka România

Kit Kat

Tic Tac

Tic Tac România, Fresh Comedy

Pidjin

Wise up English School

Vodafone

BCR

 

eMag 

Lego

Dove

NIVEA

Flormar

Cartier

Lacoste

New Look România

Victoria's Secret

sursa: Facebook

Care brand credeţi că a fost cel mai creativ şi inspirat?

Spor la creativitate,

Iar V-Day?

     Probabil asta spune multă lume în apropierea acestei sărbători. Că e Valentine's Day, sau Dragobete, oameni buni, nu vă place să iubiţi? Să existe o zi în care să sărbătoriţi iubirea mai mult decât de obicei? Sunt de acord, nu trebuie neapărat să existe o zi ca să arăţi că iubeşti, poţi să faci acest lucru în orice zi, dar haideţi să ne bucurăm totuşi de frumoasa istorie lăsată de strămoşii noştri. Haideţi să facem ca fiecare zi să fie specială, să ne detaşăm puţin de banalul cotidian. Mulţi sărbătoresc ba Valentine's Day, ba Dragobetele, dar să nu uităm că e alegerea fiecăruia ce sărbătoreşte. Ce dacă Valentine's Day e sărbătoare americană, asta înseamnă că nu am voie să o sărbătoresc? Aşa am fost obişnuită şi aşa vreau să sărbătoresc. Dar în schimb, ştiu să respect părerea fiecăruia de a alege ce sărbătoreşte şi ce nu. Aşa cum nu îi pot spune unei persoane să creadă în Dumnezeu, dacă persoana respectivă nu face acest lucru din propria voinţă. Haideţi să nu mai fim morocănoşi şi să ne bucurăm de tot ce e în jurul nostru. Poate că voi părea prea romantică, însă nu am de ce să mă scuz de faptul că sunt îndrăgostită de lucrurile frumoase care mă înconjoară, inclusiv de "podoaba masculină" de acasă. :)

       Într-un articol anterior, spuneam că femeile nu se aşteaptă la nu ştiu ce pretenţii de aceste sărbători. În plus, iubirea se manifestă diferit de la o persoană la alta: unii ştiu să aprecieze persoana iubită de lângă el/ea şi apreciază cele două cuvinte magice, alţii nu sunt fanii cuvintelor şi preferă să treacă la acţiune: o floare, o ciocolată, fiecare ce poate. Nici eu nu sunt o persoană pretenţioasă, însă apreciez la maxim intenţia şi micile atenţii care fac toţi banii din lumea asta! Victoria's Secret este brandul care ştie modalitatea perfectă de a face advertising şi are mereu nişte campanii de promovare foarte bune. An de an, se reinventează şi implementează diverse campanii creative, iar pentru asta îi apreciez! Având în vedere că ne apropiem cu paşi repezi de V-Day, cei de la Victoria's Secret fac campanii virale frumoase, care nu au cum să nu-ţi aducă zâmbetul pe buze. În postarea despre Ce vor femeile de V-Day? spuneam că femeia adevărată din anul 2012 vrea mici atenţii care să-i crească bătăile inimii, printre care şi ciocolată, care nu lipseşte niciodată din meniul unei domnişoare. :) Iată la ce s-a gândit brandul VS:

       Nu sună deloc rău, numa' zic. :) Iar dacă nu v-am convins eu în ceea ce priveşte subiectul "ce vor femeile de V-Day", poate vă conving modelele de la Victoria's Secret prin testimonialele lor:

sursa foto

Ce vor femeile de V-Day?

       Asta e întrebarea care îi bagă în dilemă pe toţi bărbaţii de pe planeta asta în apropiere de Valentine's Day, sau Dragobete. :) Chiar dacă pare complicat, defapt e foarte simplu.

       Femeia adevărată din ziua de azi nu e piţipoanca de la bloc îmbrăcată toată în roz, cu un bichon alb în braţe; nu e tipa cu botox în buze sau silicoane mari; nu e gagica care îşi ia o fustă mini şi merge zilnic în club la agăţat. Că n-are cum să fie. Femeia adevărată e întâi de toate prietena ta cea mai bună şi mai apoi iubita/logodnica/soţia ta; cea care se trezeşte dimineaţa şi stă o jumătate de oră în faţa oglinzii să se aranjeze, apoi merge la serviciu; e femeia care deşi are un milion de lucruri de făcut tot îşi găseşte timp şi pentru tine; e femeia care te ia mereu prin surprindere într-un mod plăcut; e matură dar copilăroasă în acelaşi timp şi de fiecare dată dă dovadă de un spirit creativ desăvârşit. Aceasta e femeia adevărată. Deşi ca bărbat, ai ocazia în fiecare zi să-i dovedeşti că o iubeşti, totuşi ele aşteaptă asta mai mult de la tine de 3 ori/an: de Valentine's Day ( Dragobete ), de 8 martie şi de ziua lor. 

       Ce vrea femeia adevărată din anul 2012 de V-Day? Stai liniştit, nu vrea de la tine lucruri complicate, nu se aşteaptă să le oferi luna de pe cer, să îi faci cadou o maşină sau bijuterii scumpe ( cu toate că în privinţa bijuteriilor, e discutabil! ). Femeia adevărată vrea în primul rând iubirea ta şi se mulţumeşte cu mici atenţii, care pentru ea fac cât o mie de cuvinte. Nu uita că femeilor le plac foarte mult florile, sunt adevărate devoratoare de ciocolată şi mereu îşi vor cumpăra o lenjerie intimă nouă, chiar dacă acasă are suficientă. Ba chiar se vor bucura şi cu un parfum, sau cu produse de ingrijire, pentru că lor le place să miroase super bine. Bineînţeles, ar fi de preferat înainte să le ştii şi gusturile, pentru a face o alegere bună.

Ştiu, poate că Valentine's Day sau Dragobetele nu e important pentru tine, dar crede-mă, pentru ea este! În campania lor de promovare din anul 2011, brandul hipercunoscut Victoria's Secret a realizat o listă cu ce să faci sau să nu faci de Valentine's Day pentru iubita ta. Watch it out, cu siguranţă te va ajuta mult în găsirea celui mai potrivit cadou pentru această sărbătoare. :)

 Florile sunt probabil, primul lucru la care ar trebui să te gândeşti, o spune chiar şi modelul Adriana Lima. Spotul pentru Teleflora, un fel de Magnolia a noastră, a strâns la Super Bowl 2012 peste 100 milioane de vizionări în doar 33 de secunde, cât are reclama propriu-zisă!

Până la urmă, Valentine's Day nu este atât de complicat precum pare, nu-i aşa băieţi? :)

sursa foto aici

Spor la creativitate,