24 august 2012

GUINNESS strikes again!


Ştiţi cât de mult îmi plac reclamele la bere, doar am scris mai multe articole legate de acest subiect. :)

Noul spot GUINNESS denumit sugestiv "Paint the town black" a fost realizat cu ocazia Arthur's Day, o sărbătoare anuală din anul 2009, care îl celebrează muzical pe Arthur Guinness, fondatorul brandului cu acelaşi nume. Evenimentul cu temă black va avea loc pe 27 septembrie în Irlanda şi va reuni multe nume cunoscute din industria muzicală: Mika, Tinie Tempah, Example, Ellie Goulding, Fatboy Slim, etc.

Revenind la reclamă, încă o dovadă că berea este un domeniu extrem de creativ şi versatil în publicitate. Ideea creativă a spotului este schimbarea culorii oraşului mereu vesel ( cu referire la Irlanda ) în negru. Deşi această culoare nu are conotaţii pozitive şi transmite o stare negativă, negrul este culoarea repretentativă a brandului de bere GUINNESS. Pentru irlandezi, it's all about black and green! Aşadar, reclama înfăţişează localnicii care se pregătesc în mod conştiincios de această sărbătoare importantă pentru ei şi vopsesc tot oraşul în negru.

Şi dovada că negrul nu pare atât de negru, sfârşitul reclamei demonstrează acest lucru: seara toţi oamenii petrec, pe un fundal negru, însă cu o bere adevărată în mână.


Sloganul reclamei "Paint the town black" este simplu şi clar, pe înţelesul tuturor. Nu avea nevoie de foarte multă creativitate, însă acest lucru a compensat prin reclama în sine. Headline-ul adăugat "To the man behind the pint" se referă la fondatorul brandului de bere GUINNESS.

Mie îmi place rezultatul şi aş fi curioasă legat de acest eveniment, cred că este o experienţă unică. Mai multe detalii despre eveniment găsiţi pe pagina lor de Facebook. :)

Spor la creativitate,
copywriteritza

20 august 2012

O altă abordare pentru brandul Volvo


Brandul Volvo a realizat o demonstraţie pe o autostradă din Croaţia, sub forma unui spot viral, cu scopul de a promova noile serii de autocamioane Volvo FH. Pe tot parcursul vizionării am stat efectiv cu sufletul la gură, deoarece balerina Faith Dickey trebuia să treacă peste linia dintre două camioane Volvo aflate în mişcare, înainte de a intra în tunel. Motivaţia acestei acţiuni este de a demonstra faptul că aceste camioane oferă precizie şi control.


Există nişte comentarii cu privire la veridicitatea acestei demonstraţii, însă eu deocamdată sunt undeva la mijloc. Idee creativă este, se vede cu ochiul liber, însă tind să cred că această abordare publicitară este puţin riscantă. Nu am mai văzut până acum o astfel de abordare în domeniul auto, aşa că nu ştiu dacă cei de la Volvo şi-au demonstrat în acest mod punctul de vedere. Probabil că rămâne de văzut.

Vouă cum vi se pare?

Spor la creativitate,
copywriteritza

15 august 2012

8 tipuri de reclame TV



Cu toate că Internetul este la ora actuală cel mai eficient instrument pentru publicitate şi promovare, televiziunea are şi ea un impact destul de mare asupra telespectatorilor, folosind un complex de elemente de comunicare: text/dialog, sunete, muzică, culori, imagini şi succesiuni de imagini în mişcare, etc. 

Reclama TV reprezintă povestea cap-coadă a unui produs promovat, care trebuie să transmită anumite stări şi sentimente consumatorilor, cu scopul de a-i convinge şi de a induce comportamentul de consum. Pornind de la o idee clară, reclama trebuie să fie fluidă şi să construiască o poveste în care produsul atrage consumatorul în lumea sa.

 
Cu toţii ştim cum arată o reclamă TV, însă trebuie să mai ştim că există mai multe tipuri de reclame TV:

  • Testimonialul sau mărturia – Spotul utilizează un consumator obişnuit sau celebru care îşi spune părerea despre un anumit produs. Alegerea acestei persoane trebuie să exprime credibilitate, deoarece trebuie să existe o conexiune logică între produs şi personalitatea aleasă.

     
  • Demonstraţia Reclama TV se concentrează pe modalitatea de a arăta beneficiile produsului prin demonstraţia concretă. Acest tip de reclamă este des întâlnit în reclamele la detergenţi.
  • Vorbitorul Spot în care acest vorbitor se adresează în mod direct consumatorilor, făcând demonstraţii de produs. Eroul este produsul, nu vorbitorul.        
          
                                         
  • Interviul cu consumatorii Aceste tipuri de reclame folosesc oameni obişnuiţi, care transmit experienţa lor despre produs.
  • Slice of life ( scenă de viaţă ) – Spotul prezintă realismul, simularea unui fragment din viaţa cotidiană, în care povestea şi personajele transmit mesajul persuasiv.

  • Celebrity endorsement Spotul în care succesul unei vedete este înfăţişat prin folosirea produsului respectiv. Este o modalitatea riscantă de promovare, deoarece transmite consumatorilor dependenţă prin imaginea şi reputaţia vedetei respective.
  • Comparaţia Spotul foloseşte comparaţia între două produse de acelaşi fel, sau între stiluri de viaţă asociate produselor. De exemplu, probabil ştiţi cu toţii vechiul război între Pepsi şi Coca-Cola sau între BMW şi Audi.
  • Animaţia Reclama TV foloseşte desenul animat sau tehnologia 3D.
Copywriterul şi unul din mentorii publicităţii, Raymond Rubicam, spunea că “impactul unei reclame este abilitatea sa de a zgudui indiferenţa receptorului şi de a-i stimula mintea pentru a primi un mesaj de vânzare.” 
Aşadar, nu este suficient ca reclama să fie creativă. Aceasta trebuie mai întâi să atragă atenţia şi apoi să vândă produsul prezentat. 

Acest articol este preluat şi pe Romanian Copywriter

Disqus for Copywriteritza